四年探索、厚積薄發(fā),星途2.0時代蓬勃發(fā)展
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敢超越,創(chuàng)未來。在中國的豐富文化符號中,黃河無疑擔任著重要的角色,其精神代表著堅韌、不屈、奮進和自我超越。作為技術奇瑞的集大成者、奇瑞技術的先行者、奇瑞品牌的向上突破者,星途品牌2.0時代,將“敢超越”內(nèi)化為品牌精神,堅守著以用戶為中心、質(zhì)量為信仰的原則,產(chǎn)品、服務和營銷支柱持續(xù)超越,展現(xiàn)出無與倫比的活力,推動品牌蓬勃發(fā)展。
星途以“溫暖的科技潮男”的品牌形象,“智能、輕奢、活力”的品牌DNA, 并以環(huán)保、舒適、智能、科技等全方位價值,向合資主流產(chǎn)品和品牌發(fā)起正面沖擊,以“豪華平權”優(yōu)勢,為城市新中產(chǎn)人群帶來高端出行生活。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上,星途品牌以10萬+用戶為新起點,通過“432產(chǎn)品矩陣”,即4款燃油、3款混動和2款純電車型,全面滿足用戶高端化、個性化用車偏好。作為星途品牌2.0時代的先發(fā)“子彈”,星途瑤光與全新一代攬月一路“狂飆”,成為綜合銷量增長的基石。5月份,星途銷量達到7612輛,同比增長109.21%,1-5月累計銷量達到31980輛,同比增長101.1%。星途的單車平均售價,已經(jīng)達到17.89萬元,星途品牌市場實力增強。此外,星途用戶層面也不容小覷,增換購用戶超過60%,合資品牌用戶轉(zhuǎn)化超過50%,教師、醫(yī)生、公務員占比超過30%,硬核實力推動星途人群向上。
服務層面上,星途汽車與用戶“交朋友”,堅守全生命周期服務理念,不僅提供首任車主權益(終身免費發(fā)動機質(zhì)保、終身免費變速箱核心零部件質(zhì)保、終身免費道路救援、終身免費基礎流量)、全系車型終身質(zhì)保、六個一服務承諾,還攜手美團推出品質(zhì)午餐,無微不至地關懷每一位用戶,“朋友圈”持續(xù)擴大。
在營銷層面,星途品牌以四新(新高端、新賽道、新人群、新形象)為核心,通過數(shù)字化、新媒體和用戶運營等手段,打造品牌勢能。星途注重搭建數(shù)字營銷生態(tài)矩陣,構建全方位的傳播矩陣,并通過品牌合作和推廣活動,進一步擴大品牌影響力和知名度。這種營銷策略使得星途品牌更好地與用戶進行互動,了解其需求并提供更貼切的產(chǎn)品和服務。
憑借敢于探索的精神,星途品牌2.0時代正在以科技魅力、獨特的品牌DNA,以及對用戶至上和質(zhì)量執(zhí)著的堅守,用創(chuàng)新的產(chǎn)品、周全的服務和前沿的營銷策略,為新中產(chǎn)階層打造富有活力的高端出行新體驗,展現(xiàn)出星途品牌獨特的生命力和無限可能。
星途汽車打破界限,開啟探索、奢享新篇章
探索無界,星途璀璨。星途品牌堅信,戶外探索與優(yōu)質(zhì)生活方式可以并存,用戶能夠在一次次無畏挑戰(zhàn)中享受產(chǎn)品多元化、個性化的體驗,拓寬生活視野,探索無限可能。星途汽車的"探享無界"品牌IP,正是這種精神的完美詮釋。它將戶外探索與優(yōu)質(zhì)生活方式相結合,讓用戶盡享多元化、個性化體驗,引領其嘗試更廣闊的生活領域,探索更為廣袤的世界。
據(jù)悉,此次"探享無界——EXEED星途 邊塞馳騁創(chuàng)享會"是星途"探享無界"品牌IP活動的其中一場,選址于寧夏中衛(wèi),旨在讓媒體嘉賓于極端路況下體驗星途硬核產(chǎn)品力及高端野奢生活。
活動當日,媒體嘉賓駕駛星途瑤光和全新一代攬月,從中衛(wèi)凱匯泊爾酒店啟程,開啟橫穿荒野大漠、縱行美麗66號公路的壯觀之旅,在騰格里金沙海越野賽道上感受血脈僨張,深度體驗星途瑤光和全新一代攬月所展現(xiàn)的強勁動力和越野性能,領略大漠的壯闊與黃河落日余暉。
作為奇瑞集團“三好”SUV,星途瑤光擁有令人難以抗拒的駕控魅力。該車基于榮獲中國汽車風云盛典評委會特別獎的M3X火星架構2.0打造而成,搭載榮獲“中國心”十佳發(fā)動機殊榮的2.0TGDI發(fā)動機,再加上有CDC電磁懸掛系統(tǒng)等黑科技加持的全新飛魚超感底盤,帶來極致舒適、穩(wěn)定和精準的駕乘體驗。無論是在66號公路,還是沙漠、戈壁灘,星途瑤光都如履平地,卓越的性能獲得媒體嘉賓一致好評。
不僅如此,這款從誕生起就自帶光芒的40萬級“智慧輕奢旗艦SUV”,還以盲訂12900、大定5118,助力星途成功打開成都、武漢、廣州、重慶等一二線市場。值得關注的是,星途瑤光的首批用戶中,增換購占比超過70%,合資豪華用戶占比超過50%,曾經(jīng)擁有BBA的用戶占比達到9%。星途瑤光四驅(qū)車型也取得了顯著優(yōu)勢,67%的用戶選擇了四驅(qū)高配車型,不僅遠超同級領克01、途觀L、本田CR- V、紅旗HS5等車型的四驅(qū)銷量占比,還遠超20%的市場最高水平。
此外,星途瑤光還在海外市場取得了重要突破。6月5日,首批500臺瑤光成功出海,為星途品牌的國際化發(fā)展提供了有力支持,加速其覆蓋20個海外國家目標快速落地。星途瑤光以其出色的性能、高水準的配置,成為星途品牌耀眼的明星,為品牌向上奠定了堅實基礎。
為探享一族量身打造的“禮賓級大七座SUV”——全新一代攬月,無懼中衛(wèi)"66號公路"上荒灘戈壁的嚴酷地形。它搭載的強勁2.0TGDI發(fā)動機,配合博格華納第六代四驅(qū)的精準適時介入,確保面對黃沙大漠車輛整體表現(xiàn)依舊優(yōu)異,不僅跟車、超車一氣呵成,更讓媒體嘉賓在荒蕪大漠中感受舒適、智慧、安全的旗艦品質(zhì)。
硬核實力不僅讓媒體點贊,更讓“德系豪華旗艦SUV”——全新一代攬月成為中大型SUV領域令人矚目的“黑馬”。銷量數(shù)據(jù)顯示,全新一代攬月4月銷量突破1000臺,5月銷量達到2138臺、同比大漲280%,以驚人的增長速度引領市場潮流。令人矚目的是,超過60%的車主選擇了頂配和次頂配車型,83%的車主選擇了四驅(qū)版型,反映出用戶對其出色配置、卓越性能的高度認可。如今,全新一代攬月的單車平均售價已經(jīng)超過20萬。出色的銷售增長率、頂配車型的選擇率以及高價值的定價策略,不僅凸顯了其在細分市場的競爭力,更展示了在星途品牌2.0時代的旗艦地位。
值得關注的是,本次活動還設置了戶外荒野峽谷的帳篷搭建、天幕之夜、開展“星故事 黃河夜話”,更巧妙地安排了美食與香醇手沖咖啡,讓媒體嘉賓在野奢生活中品味自然與奢華交融的同時,進一步弘揚了"探享無界"的理念。
EXEED星途營銷中心副總經(jīng)理范星表示:“星途汽車致力于為用戶帶來充滿樂趣、挑戰(zhàn)和啟發(fā)的體驗場景,使用戶在一次次探索和更好地享受中,發(fā)現(xiàn)生活中更多的美好。我們以高品質(zhì)產(chǎn)品、高標準服務為切入點,為用戶帶來豐富、自由、超越的生活方式,實現(xiàn)品牌與用戶的共同成長?！?/p>
此前,星途汽車已經(jīng)于中衛(wèi)、云南等地成功舉辦多場"探享無界"活動,此次再度挑戰(zhàn)中衛(wèi)大漠,進一步踐行探索未知世界、享受生活的承諾,打造符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的輕奢戶外生活方式,與用戶攜手找尋生命的意義。
生活有日常的瑣碎,也有詩和遠方。星途品牌2.0時代正是要引導用戶跳出日常的枷鎖,去感受生活的廣闊和美好。這不僅僅是星途汽車的承諾,更是星途品牌的追求。期待未來更多的用戶與星途品牌一起突破生活的邊界,探索世界的無限可能,享受更好的生活。
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