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12月10日，第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，2025年53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)已跌至1500元/瓶，較前一日下跌15元，創(chuàng)下歷史新低。原箱產(chǎn)品報(bào)價(jià)為1520元，與前一日持平。這一價(jià)格已無限逼近1499元的官方指導(dǎo)價(jià)，較兩款產(chǎn)品上線時(shí)的2220元、2255元累計(jì)跌幅均已超過30%。
回顧2025年以來的市場(chǎng)走勢(shì)，飛天茅臺(tái)零售價(jià)格呈現(xiàn)出單邊下行態(tài)勢(shì)。6月11日散瓶批發(fā)價(jià)首次跌破2000元心理關(guān)口后，降價(jià)通道正式開啟：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，雖7月7日短暫反彈至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。
本輪價(jià)格下跌中，電商平臺(tái)的表現(xiàn)尤為引人注目。11月初，隨著各大電商平臺(tái)啟動(dòng)促銷活動(dòng)，部分平臺(tái)的53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格已跌破1600元/瓶，甚至出現(xiàn)低于市場(chǎng)批發(fā)價(jià)的情況。
拼多多的飛天茅臺(tái)“團(tuán)拼價(jià)”更是一度跌至1399元/瓶，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。面對(duì)這一價(jià)格，知名投資人、茅臺(tái)的長(zhǎng)期支持者段永平在回應(yīng)時(shí)也直言：“我看不懂為什么能賣這個(gè)價(jià)錢，估計(jì)是他們補(bǔ)貼的吧，就當(dāng)廣告費(fèi)了？”
對(duì)于飛天茅臺(tái)價(jià)格的持續(xù)下滑，知趣營(yíng)銷總經(jīng)理、白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛向21財(cái)經(jīng)·南財(cái)快訊記者表示，
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