當(dāng)前我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，未來(lái)，純棉洗臉巾消費(fèi)需求增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長(zhǎng)，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。目前，我國(guó)一次性純棉洗臉巾行業(yè)的快速發(fā)展的原因有兩項(xiàng)。第一是由于居民對(duì)于酒店用品衛(wèi)生產(chǎn)生懷疑，為保證安全、衛(wèi)生，多數(shù)居民在入住酒店時(shí)會(huì)考慮購(gòu)買一次性純棉洗臉巾。第二是，家居生活中，毛巾衛(wèi)生得到居民重視，普通毛巾每天使用，但是未經(jīng)過消毒等程序，細(xì)菌殘留較多，對(duì)居民皮膚產(chǎn)生影響，因此帶動(dòng)一次性純棉洗臉巾需求上升。
當(dāng)前，我國(guó)以及日韓等東亞國(guó)家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場(chǎng)，未來(lái)家居棉品品牌需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長(zhǎng)又迭代迅速的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是全球健康衛(wèi)生意識(shí)快速提升之后的巨大國(guó)際需求缺口。消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，會(huì)有越來(lái)越多的品牌加入該市場(chǎng)，洗臉巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：
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純棉洗臉巾這種看起來(lái)像抽紙，用起來(lái)像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場(chǎng)景和需求中發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的發(fā)展空間。純棉洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，純棉洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無(wú)紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場(chǎng)景，也意味著不同的價(jià)格差異。
相對(duì)于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤(rùn)時(shí)不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會(huì)出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對(duì)濕巾，純棉洗臉巾無(wú)化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理理念持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，純棉洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。
“懶人經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時(shí)代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡纳罾砟钪饾u深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來(lái)了全新的2.0時(shí)代。洗臉巾作為一次性用品2.0時(shí)代里當(dāng)之無(wú)愧的“紅人”，正以強(qiáng)大的材質(zhì)圈層、細(xì)致的功能劃分、無(wú)限的市場(chǎng)潛力，演繹著一場(chǎng)洗臉革命。
相對(duì)于發(fā)展日趨成熟的美妝護(hù)膚市場(chǎng)，一次性洗臉巾作為新興品類，行業(yè)仍處于起步階段，市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)同時(shí)，也存在諸多問題。據(jù)媒體報(bào)道，在多地對(duì)該類產(chǎn)品的抽檢結(jié)果中，存在熒光劑、漂白劑超標(biāo)，材質(zhì)虛標(biāo)(如標(biāo)注使用植物纖維，其實(shí)摻雜了滌綸或化纖;標(biāo)注使用純棉，實(shí)際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質(zhì)對(duì)皮膚有刺激、內(nèi)裝量有偏差、不環(huán)保等問題。
中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023
當(dāng)前我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間。目前在阿里平臺(tái)有超過1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。未來(lái)，純棉洗臉巾消費(fèi)需求增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長(zhǎng)，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。
隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，對(duì)待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過渡到洗臉巾時(shí)代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無(wú)菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來(lái)越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。
在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對(duì)健康生活、安全消費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。消費(fèi)水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，純棉洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來(lái)越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。
隨著純棉洗臉巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。
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