華為也拉不動(dòng)賽力斯了？

8月30日晚間，賽力斯（601127.SH）發(fā)布2023年半年報(bào)。公司在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收110.32億元，同比下降11.14%；歸母凈虧損13.44億元，同比減虧22.18%。

但是，公司前7月汽車(chē)銷(xiāo)量同比下滑29.57%，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比下滑12.19%。與多數(shù)新能源車(chē)企銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升相比，擁有華為加持的賽力斯卻在節(jié)節(jié)敗退。公司的股價(jià)也從高點(diǎn)累計(jì)下跌56.23%，幾乎腰斬。

(資料圖)

從小康股份到賽力斯，這家公司完成了從微車(chē)到高端新能源汽車(chē)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也在資本市場(chǎng)演繹了“麻雀變鳳凰”的一出好戲。

但如今，賽力斯身上的華為光環(huán)，正在逐步褪去。

華為光環(huán)褪去，核心產(chǎn)品銷(xiāo)量銳減

賽力斯發(fā)布的7月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，帶給投資者的仍然是失望。

當(dāng)月，賽力斯銷(xiāo)售汽車(chē)12039輛，同比下降45.99%。其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為6934輛，同比下降47.83%。

繼6月份之后，賽力斯再次出現(xiàn)單月銷(xiāo)量大幅下降的情況。

公司的核心產(chǎn)品AITO問(wèn)界旗下?lián)碛蠱5系列、M5純電版系列、M7等多款在售車(chē)型，并且都定位于高端車(chē)型。AITO問(wèn)界的銷(xiāo)售情況，直接決定了賽力斯的整體銷(xiāo)量。整個(gè)7月份，AITO問(wèn)界的銷(xiāo)量?jī)H為4240輛，同比下降45.69%。今年前7個(gè)月，累計(jì)銷(xiāo)量為30001輛，甚至不如理想汽車(chē)單月的交付量。

事實(shí)上，問(wèn)界車(chē)型的銷(xiāo)量自從進(jìn)入2023年以來(lái)就出現(xiàn)不斷下滑的情況。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，問(wèn)界汽車(chē)1月銷(xiāo)量腰斬至4469輛，2月下滑至4000輛，3月繼續(xù)下跌至3679輛，4月更是不到3000輛。5月和6月其銷(xiāo)量雖然止跌，但整體的銷(xiāo)量情況依然不佳。

這一切的導(dǎo)火索，或許都來(lái)源于失去了華為的背書(shū)。

今年3月，華為高層表態(tài)，“華為不造車(chē)，只會(huì)幫車(chē)企造好車(chē)”。華為創(chuàng)始人任正非也簽發(fā)決議，強(qiáng)調(diào)“華為不造車(chē)”，并且不允許在整車(chē)宣傳和外觀上出現(xiàn)“華為”或“HUAWEI”標(biāo)識(shí)。

第一季度本就出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑，經(jīng)歷上述事件之后，賽力斯的銷(xiāo)量更是雪上加霜，4月銷(xiāo)量直接下降至2000多輛。今年1-7月，公司累計(jì)銷(xiāo)售新能源汽車(chē)51734輛，同比下降12.19%。

品質(zhì)屢遭投訴，相關(guān)細(xì)節(jié)亟待提升

除了失去華為的背書(shū)，車(chē)輛品質(zhì)問(wèn)題或許也是問(wèn)界銷(xiāo)量下滑的重要原因之一。

根據(jù)各個(gè)投訴平臺(tái)的反饋來(lái)看，大量消費(fèi)者針對(duì)問(wèn)界汽車(chē)的行駛異響、增程器抖動(dòng)、車(chē)機(jī)無(wú)信號(hào)、跑偏等問(wèn)題進(jìn)行投訴。更莫名其妙的是，部分消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)，遇到定金難退、承諾無(wú)法兌現(xiàn)、72小時(shí)猶豫期被鎖單等情況，嚴(yán)重影響了購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，對(duì)問(wèn)界汽車(chē)的品牌形象造成負(fù)面影響。

車(chē)主的后期服務(wù)也是問(wèn)界汽車(chē)的一大詬病。有湖南車(chē)主投訴稱(chēng)，華為問(wèn)界M5購(gòu)買(mǎi)不到兩個(gè)月，車(chē)輛故障頻出，華為問(wèn)界M5“智能車(chē)”變“智障車(chē)”。看到類(lèi)似的投訴，估計(jì)有購(gòu)買(mǎi)意愿的消費(fèi)者也會(huì)選擇放棄。

針對(duì)銷(xiāo)量下滑的問(wèn)題，問(wèn)界汽車(chē)也進(jìn)行了降價(jià)的操作，希望以此來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)量，但卻事與愿違。今年1月，問(wèn)界官方對(duì)全系車(chē)型降價(jià)2.88萬(wàn)元至3萬(wàn)元。然而降價(jià)舉措并未起效，相反，其銷(xiāo)量繼續(xù)下滑。

需要說(shuō)明的是，除了華為的原因以外，賽力斯還應(yīng)對(duì)旗下車(chē)型的品質(zhì)、性能、安全、服務(wù)等問(wèn)題予以更多關(guān)注，這些都是影響公司銷(xiāo)量下滑的關(guān)鍵因素。

大紅大紫過(guò)后的苦惱

賽力斯，原來(lái)叫做小康股份。小康股份最開(kāi)始時(shí)主要生產(chǎn)面包車(chē)、輕型貨車(chē)等，后來(lái)推出風(fēng)光品牌系列SUV，都是定位于低端車(chē)型。

盡管只是專(zhuān)注于微車(chē)這個(gè)小眾市場(chǎng)，但小康股份卻做得風(fēng)生水起，并在2016年成功登陸上交所主板。

公司的創(chuàng)始人早就看到新能源汽車(chē)的廣闊發(fā)展前景，便在美國(guó)成立SF MOTORS，希望借助當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)、資本、人才等優(yōu)勢(shì)，迅速在新能源汽車(chē)領(lǐng)域取得突破。

但是剛剛進(jìn)入新能源汽車(chē)領(lǐng)域，小康股份就感受到強(qiáng)大的壓力。2018年和2019年，SF MOTORS累計(jì)虧損9億元，嚴(yán)重拖累了上市公司的業(yè)績(jī)。2020年，公司首款新能源汽車(chē)SF5全年僅賣(mài)出732輛，當(dāng)年公司的智能汽車(chē)板塊虧損近13億元，導(dǎo)致公司整體巨虧超過(guò)17億元。

直到2021年?duì)渴秩A為，才徹底“激活”公司。公司產(chǎn)品不僅由華為參與設(shè)計(jì)，還進(jìn)入到華為的渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。賽力斯瞬間變成“華為概念股”，其股價(jià)一飛沖天。在華為的鼎力支持下，賽力斯2022年汽車(chē)銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)626.39%，銷(xiāo)量也突破8萬(wàn)輛。

但是這一切，因?yàn)槿A為的不造車(chē)聲明，2023年賽力斯的銷(xiāo)量“啞火”。

對(duì)于雙方的合作，賽力斯聲稱(chēng)與華為的合作并非代工關(guān)系。但幾乎可以肯定的是，賽力斯在雙方的合作中無(wú)法占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。離開(kāi)了華為的AITO問(wèn)界，變得“啥也不是”。

由于銷(xiāo)售情況不及預(yù)期，以及持續(xù)增加的研發(fā)投入，賽力斯在2023年上半年繼續(xù)虧損，歸母凈虧損達(dá)到13.44億元。

至于未來(lái)前景會(huì)如何？解鈴還須系鈴人，關(guān)鍵還得看華為的下一步動(dòng)作。