記者 倪自放
上映兩周,被市場(chǎng)寄予厚望的《變形金剛7》的票房剛剛過(guò)4億元,這也預(yù)示著這部好萊塢大片在中國(guó)影市的最終票房也就是6億元左右。相比之前好萊塢大片在中國(guó)影市暑期檔動(dòng)輒10億元起步的高票房,《變形金剛7》等好萊塢特效大制作的疲軟顯而易見(jiàn)。
疲軟
(相關(guān)資料圖)
《變形金剛》系列影片票房的狂飆記憶,應(yīng)該回到2017年的中國(guó)影市。2017年6月23日,《變形金剛5》在中國(guó)影市開(kāi)映,盡管影片獲得的4.9分的評(píng)價(jià)是該系列的最低評(píng)分,該片依然在中國(guó)獲得了15.51億元的高票房。從2011年《變形金剛3》中國(guó)票房11.23億元開(kāi)始,《變形金剛4》在中國(guó)獲得了19.76億元的票房,《變形金剛5》票房15.51億元,該系列2019年推出的《大黃蜂》也有11.49億元的票房。過(guò)去的十多年間,《變形金剛》系列的中國(guó)票房10億元起步并非虛言。
正在上映的《變形金剛7》,大概率要成為近12年來(lái)該系列中國(guó)票房首次跌破10億元的作品。系列影片全球累計(jì)票房50.72億美元、中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)票房68.63億元的《變形金剛》系列,目前的市場(chǎng)表現(xiàn)為什么如此疲軟?
電影學(xué)者、山東師范大學(xué)李超副教授認(rèn)為,《變形金剛7》的市場(chǎng)疲軟,和電影市場(chǎng)的大環(huán)境有一定關(guān)系,“因?yàn)橐咔榈仍驅(qū)е抡麄€(gè)電影市場(chǎng)還沒(méi)有完全恢復(fù)到之前的狀態(tài),居家的慣性動(dòng)作依然持續(xù)?！边@個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境不僅僅是指中國(guó)電影市場(chǎng),也指全球電影市場(chǎng)環(huán)境,齊魯晚報(bào)記者調(diào)閱相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),《變形金剛7》目前全球票房2.2億美元,而該系列此前六部作品的全球票房最低的《大黃蜂》是4.67億美元,票房最高《變形金剛3》則是11.23億美元。
李超認(rèn)為,就《變形金剛7》來(lái)說(shuō),票房疲軟肯定有故事層面的原因,這就涉及類型片的創(chuàng)作與創(chuàng)新問(wèn)題。好萊塢依靠高度的類型化創(chuàng)作奠定了全球市場(chǎng)基礎(chǔ),但類型化創(chuàng)作同時(shí)也帶來(lái)了如何創(chuàng)新、如何避免同質(zhì)化的難題。尤其對(duì)于系列電影來(lái)說(shuō),基本的人物、世界觀設(shè)定完成,后續(xù)創(chuàng)新的空間被壓縮,想出新出奇難度很大。“我們看到《變形金剛7》也在努力創(chuàng)新,比如擎天柱的設(shè)計(jì),和之前偉光正的形象不同,經(jīng)歷了一個(gè)對(duì)人類由不信任到信任依賴的過(guò)程。但如之前所說(shuō),這種創(chuàng)新也只能是局部的微小創(chuàng)新,觀眾難以獲得新奇的觀影體驗(yàn)?！?/p>
《變形金剛7》的市場(chǎng)疲軟,還體現(xiàn)在宣發(fā)力度較弱。對(duì)于一部大體量的電影來(lái)說(shuō),業(yè)內(nèi)人士甚至普通觀眾能從發(fā)行方、院線方、影迷組織等多種渠道獲取不同影片的宣傳推介信息,但近期獲取的關(guān)于《變形金剛7》的信息比較少。與此形成鮮明對(duì)比的,是2017年6月《變形金剛5》上映前,影片導(dǎo)演和主演在上海舉行多場(chǎng)發(fā)布會(huì),甚至拍攝場(chǎng)景有上海某高校、某中國(guó)品牌植入的消息,都是當(dāng)時(shí)被津津樂(lè)道的話題,如果說(shuō)那是《變形金剛》系列電影最高光的時(shí)刻,當(dāng)下《變形金剛7》的疲軟表現(xiàn),頗有些盛極而衰的味道。
奇觀
好萊塢大片在中國(guó)影市的表現(xiàn)大不如前,《變形金剛7》并非個(gè)案。就目前在映的好萊塢大制作電影而言,上映首周末的《閃電俠》《瘋狂元素城》票房分別只有9000萬(wàn)元和3600萬(wàn)元,表現(xiàn)平平。上映17天的《蜘蛛俠:縱橫宇宙》票房2.91億元,有負(fù)“蜘蛛俠”這個(gè)大IP的聲名。上映33天、今年迄今票房最好的好萊塢大制作《速度與激情10》,目前票房也僅有9.65億元,要知道,從2015年的《速度與激情7》開(kāi)始,該系列在中國(guó)電影市場(chǎng)的最低票房是13.92億元,在中國(guó)票房最高的《速度與激情8》票房是26.7億元,從最近8年、最近五部《速度與激情》系列的中國(guó)票房看,目前的《速度與激情10》的表現(xiàn)顯然處在了谷底。
把時(shí)間再拉長(zhǎng)一些,可以發(fā)現(xiàn)好萊塢視效大片在中國(guó)影市的疲軟已經(jīng)有一段時(shí)間了。齊魯晚報(bào)記者調(diào)閱相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2022年中國(guó)電影市場(chǎng)票房前十的影片里,好萊塢大片只有兩部,分別是第七名的《侏羅紀(jì)世界3》和排在第九名、檔期跨年度的《阿凡達(dá):水之道》。即使將《阿凡達(dá):水之道》2022年底和2023年初的票房累計(jì)起來(lái),該片的中國(guó)市場(chǎng)最終票房為16.97億元,這樣的成績(jī),放在2022年中國(guó)影市票房排行榜里,也只能排到第五名,排在它前面的是《長(zhǎng)津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》《人生大事》這樣類型多樣的國(guó)產(chǎn)電影。2021年中國(guó)影市票房排名前十的影片里,也只有兩部好萊塢大制作片,分別是排在第五位的《速度與激情9》、排在第八位的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。
李超認(rèn)為,好萊塢大制作當(dāng)初行走全球影市,依靠的是兩個(gè)賣點(diǎn),一是故事,二是視效,好萊塢大片風(fēng)光不再,除了續(xù)集故事的套路化,快速發(fā)展的中國(guó)影視工業(yè)化流程讓視效奇觀不再是稀缺賣點(diǎn),也讓好萊塢大片缺了一個(gè)重要“抓手”。囿于技術(shù)層面的因素,“5毛錢”特效曾一度制約中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在當(dāng)時(shí),在中國(guó)電影市場(chǎng)廣受青睞的好萊塢大片,絕大部分都是場(chǎng)景見(jiàn)長(zhǎng)的作品,比如把飆車戲做到極致的《速度與激情》系列,比如相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里技術(shù)一直領(lǐng)先的《星球大戰(zhàn)》系列。
但近幾年,隨著《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《金剛川》《長(zhǎng)津湖》等一系列中國(guó)重工業(yè)電影的出現(xiàn),中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化流程已經(jīng)可以與國(guó)際主流接軌,視效奇觀已經(jīng)不是被好萊塢把守的賣點(diǎn)。
共情
李超認(rèn)為,探究近幾年好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)反響一般的原因,文化層面上“共情”的缺失,恐怕是比較重要的因素。娛樂(lè)是觀影的第一需求,在這一主要需求下,觀影的一些次需求也被激發(fā)出來(lái),比如觀影的社交需求。當(dāng)這些需求已經(jīng)成為常態(tài),觀眾也就有了更高層次的要求,對(duì)當(dāng)下的觀眾來(lái)說(shuō),能夠呼應(yīng)時(shí)代情緒、能與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的影視作品更能獲得青睞,這也就是我們所說(shuō)的講述“中國(guó)故事”。
好萊塢影片的“造夢(mèng)機(jī)制”曾經(jīng)給中國(guó)觀眾提供了無(wú)數(shù)奇幻、新鮮的場(chǎng)景,但放到當(dāng)下,中國(guó)觀眾無(wú)法共情于這些人物與場(chǎng)景,反觀我們的本土故事,《流浪地球》“帶著地球流浪”的核心設(shè)定契合了中國(guó)人的故土情懷,文藝片《隱入塵煙》呈現(xiàn)出質(zhì)樸的中國(guó)鄉(xiāng)村,都能讓觀眾有極強(qiáng)的代入感,甚至能在片中找到自己的影子。這些能呼應(yīng)時(shí)代情緒、引發(fā)觀眾情感共鳴的本土故事,在今后幾年也將會(huì)是主流。另外,我們的觀眾也在不斷成長(zhǎng),觀影的審美需求大大提高,純感官的娛樂(lè)需求在降低,《隱入塵煙》《宇宙探索編輯部》這些影片的高票房、高口碑印證了這一點(diǎn)。簡(jiǎn)單地說(shuō),《流浪地球》這樣的電影提供的情感共鳴,沒(méi)有任何一部好萊塢大片能夠提供。
觀眾迭代催生新的觀眾群體,也產(chǎn)生了新的觀影需求,這些觀影需求體現(xiàn)的文化態(tài)度,也讓中國(guó)觀眾開(kāi)始“平視”好萊塢大片。當(dāng)前,95后、00后已經(jīng)成為新的主力觀影群體。這一代年輕人的成長(zhǎng)環(huán)境造就了他們自信、包容、開(kāi)放的姿態(tài),物質(zhì)生活的充裕、信息獲取的便捷讓“外國(guó)”的概念沒(méi)了神秘感、新鮮感,對(duì)諸如好萊塢電影這些外來(lái)商品自然也就沒(méi)了80后、90后的那種好奇與向往?！白冃谓饎偂薄奥钪妗边@些伴隨80后、90后成長(zhǎng)起來(lái)的青春記憶,或許對(duì)他們還有一定吸引力,但對(duì)00后來(lái)說(shuō),這只不過(guò)是一部普通電影。
競(jìng)品
需要指出的一點(diǎn)是,雖然諸如《變形金剛7》等好萊塢電影出現(xiàn)疲軟的趨勢(shì),但不可否認(rèn),該片上映兩個(gè)周末依然有超4億元票房,按照這一數(shù)據(jù)推算,該片中國(guó)票房最終能在6億元左右。好萊塢大片6億元的票房,雖然相對(duì)此系列之前動(dòng)輒10億元起步的票房有大幅下降,也不是市場(chǎng)上頂級(jí)的制作,但仍屬于票房前列的作品,這說(shuō)明好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)的基本盤依然穩(wěn)固,依然是中國(guó)電影最有競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)品。中國(guó)電影面臨的競(jìng)爭(zhēng),依然來(lái)自全球。
今年以來(lái),日本動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)強(qiáng)勁,《鈴芽之旅》《灌籃高手》等日本動(dòng)畫(huà)作品一度有比較高的話題度和較好的市場(chǎng)表現(xiàn),給人一種日本動(dòng)畫(huà)要當(dāng)中國(guó)電影市場(chǎng)引進(jìn)片老大的感覺(jué)。齊魯晚報(bào)記者調(diào)閱相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),中國(guó)國(guó)產(chǎn)大片目前最大的競(jìng)品仍是好萊塢作品。截至6月下旬,2023年中國(guó)電影市場(chǎng)票房前二十的影片,引進(jìn)片有八部。如果單獨(dú)計(jì)算這八部引進(jìn)片的票房排名,《速度與激情10》以9.66億元排在首位,隨后是8.06億元的《鈴芽之旅》,7.43億元的《阿凡達(dá):水之道》(不計(jì)2022年底票房),6.51億元的《灌籃高手》,6.03億元的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》,目前在映票房4.32億元的《變形金剛7》,2.92億元的《蜘蛛俠:縱橫宇宙》,2.72億元的《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》。八部票房靠前的引進(jìn)片中,六部為好萊塢大制作片,日本動(dòng)畫(huà)電影僅有兩部,好萊塢大片在中國(guó)電影市場(chǎng)引進(jìn)片領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)仍然非常明顯,中國(guó)國(guó)產(chǎn)片的競(jìng)品仍是好萊塢大片,而非日本動(dòng)畫(huà)電影。
李超表示,好萊塢大制作在中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)大不如前,對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作與生產(chǎn)也有啟示,一是老生常談的中國(guó)電影精品創(chuàng)作問(wèn)題,如何講好“中國(guó)故事”、持續(xù)提高中國(guó)電影質(zhì)量依然任重道遠(yuǎn)。二是中國(guó)電影的海外影響力問(wèn)題,讓中國(guó)故事走向世界需要整個(gè)行業(yè)的共同努力。
(作者為山東省簽約藝術(shù)評(píng)論家)
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