1、LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。
(相關(guān)資料圖)
2、實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。
3、其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 全尺寸banner為468*60px， 半尺寸banner為234*60px， 小banner為88*31px 另外120*90，120*60也是小圖標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸 每個(gè)非首頁(yè)靜態(tài)頁(yè)面含圖片字節(jié)不超過60K，全尺寸banner不超過14K 由于網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面和顯示器目前的設(shè)定 網(wǎng)站LOGO大小規(guī)定為88*31 而企業(yè)或者組織的LOGO通常不限定大小 至于Banner也是有相關(guān)尺寸規(guī)定的; 另:網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)規(guī)范 LOGO的應(yīng)用一直是CIS導(dǎo)入的基礎(chǔ)和最直接的表現(xiàn)形式，其重要性是不言而喻 的，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)尤其如此。
4、 一、標(biāo)識(shí)的職能： 作為獨(dú)特的傳媒符號(hào)，標(biāo)識(shí)（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語(yǔ)言。
5、 具信，最早的符合CIS精神的標(biāo)識(shí)實(shí)例，是2433年前陪葬我國(guó)楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型圖標(biāo)。
6、無論從古時(shí)繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋 樣、簡(jiǎn)單字標(biāo)等都是在實(shí)現(xiàn)著標(biāo)識(shí)被標(biāo)識(shí)體的目的，即： 通過對(duì)標(biāo)識(shí)的識(shí)別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強(qiáng)記憶，促進(jìn)被標(biāo)識(shí)體與其對(duì)象的溝通 與交流，從而樹立并保持對(duì)被標(biāo)識(shí)體的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到高效提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的 效果。
7、作為時(shí)代的前衛(wèi)，網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì)，更應(yīng)遵循CIS的整體規(guī)律并有所突破。
8、 二、網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用原理： 在網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。
9、統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計(jì)原理，應(yīng) 該是將其他的任何設(shè)計(jì)原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反 襯、律動(dòng)、對(duì)稱、對(duì)比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計(jì)人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng) 用于設(shè)計(jì)的完整表現(xiàn)。
10、統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更 綜合的原理。
11、 構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱為 獨(dú)特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原 理。
12、統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的 要素，被稱為支配。
13、精確把握對(duì)象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)LOGO 必備技術(shù)因素。
14、 網(wǎng)絡(luò)LOGO所強(qiáng)調(diào)的辨別性及獨(dú)特性，導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計(jì)也要和被標(biāo)識(shí)體 的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，并具備類似風(fēng)格的造型。
15、 記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開張之時(shí)，就有小魔女對(duì)論壇的LOGO表 示了異議，一個(gè)簡(jiǎn)單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨(dú)特風(fēng)格、精益求精的品質(zhì)有較 大背離，并與整個(gè)網(wǎng)站LOGO缺乏聯(lián)系，從而產(chǎn)生認(rèn)知的歧義。
16、不過作為充斥英文LOGO 的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO嘗試，算個(gè)突破吧。
17、 網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)注重是一種對(duì)事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對(duì)象、 理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)象最沖動(dòng)的視覺體現(xiàn)。
18、也可以理解為一種最受 制約的沖動(dòng)，在任何方面的張力不足的情況下，精心設(shè)計(jì)的LOGO常會(huì)因?yàn)椴焕斫狻?不認(rèn)同、不現(xiàn)實(shí)、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或?yàn)槭鼙?排斥、遺忘。
19、所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應(yīng)用對(duì)象，是少做無用功的不二法 門。
20、不考慮國(guó)情和用戶的認(rèn)識(shí)水平，對(duì)自身設(shè)計(jì)能力估計(jì)不足都是要不得的。
21、在國(guó)內(nèi) 給哪個(gè)賣計(jì)算機(jī)的老板設(shè)計(jì)個(gè)$300萬的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢的。
22、 三、網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式： 作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能， 一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流 從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。
23、 表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
24、 特示圖案： 屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、 抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián) 性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的 過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。
25、 所以對(duì)持久記憶要求高時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計(jì)如蘋果公司的 牙印蘋果，對(duì)圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下， 希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳 的概念，強(qiáng)化溝通和理解。
26、 在現(xiàn)代精神快餐的時(shí)代，朗訊的紅圈也在成為時(shí)尚。
27、不過這類設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)還只有 設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個(gè)最新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn) 了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時(shí)大膽有余，創(chuàng)意不足了。
28、 2、特示文字：屬于表意符號(hào)。
29、在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱 或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。
30、涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切， 易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸?模糊受眾對(duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。
31、 所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致， 應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
32、 完整的LOGO設(shè)計(jì)，尤其是有中國(guó)特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國(guó)際化的要求下，一 般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語(yǔ)的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案 中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。
33、有的還要考 慮繁體、其他特定語(yǔ)言版本等。
34、另外還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這 一點(diǎn)對(duì)背景等的制作十分必要，有利于追求符號(hào)擴(kuò)張的效果。
35、 閃客帝國(guó)及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設(shè)計(jì)，但都沒有考慮中文， 不過浪子好象一直對(duì)漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然， 也許導(dǎo)致他怠于思考對(duì)中文的設(shè)計(jì)。
36、這對(duì)面向國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說是一 種遺憾吧。
37、 3、合成文字: 是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但 都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的 LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。
38、如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一 種裝飾造型讓大家去猜。
39、其綜合功能為： a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過文字造型讓讀者理解； b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶； 四、網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì) 古代皇家的紋章，有條件通過反復(fù)的識(shí)別性展示使受眾了解其蘊(yùn)涵的身份、地位、 等級(jí)等屬性，可以被設(shè)計(jì)的極盡繁復(fù)，但現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)潔、明快、流暢、瞬間印象的訴 求，影響到標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)越來越追求一種獨(dú)特的、高度的洗練，一些已在用戶群中產(chǎn)生 了一定印象的公司、團(tuán)體為了強(qiáng)化受眾的區(qū)別性記憶及持續(xù)的品牌忠誠(chéng)，通過設(shè)計(jì)更 獨(dú)特、更易被理解的圖案來強(qiáng)化對(duì)既有理念的認(rèn)同。
40、一些老牌公司就在積極更新標(biāo)識(shí)， 可口可樂的標(biāo)識(shí)就曾幾易其稿。
41、 而一些追求受眾快速認(rèn)知的群體，就會(huì)強(qiáng)化對(duì)文字表達(dá)直接性的需求，通過采用 文字特征明顯的合成文字來表現(xiàn)，并通過現(xiàn)代媒體的大量反復(fù)來強(qiáng)化、保持易被模糊 的記憶。
42、如INTEL的E字簡(jiǎn)單位移構(gòu)成的LOGO形式。
43、 網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì)中，大量的采用合成文字的設(shè)計(jì)方式，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和國(guó)內(nèi)幾乎所有ISP，這一方面是網(wǎng)頁(yè)寸屏寸金的制約，要求LOGO 的尺寸要盡可能的小；另一方面是由于這些網(wǎng)站建設(shè)之初，一般缺乏優(yōu)秀的形象設(shè)計(jì) 師的參與，決策者多數(shù)為技術(shù)類人員，對(duì)直截了當(dāng)、簡(jiǎn)潔明快有種直覺式的追求；而 最主要的是網(wǎng)絡(luò)的特性決定了僅靠對(duì)LOGO產(chǎn)生短暫清晰的記憶，通過低成本大量反 復(fù)瀏覽，既可產(chǎn)生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。
44、所以網(wǎng)絡(luò)LOGO對(duì)于合成文 字的追求已漸成網(wǎng)絡(luò)LOGO的一種事實(shí)規(guī)范。
45、 隨著管理人員、設(shè)計(jì)人員，策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò)，更加高效的LOGO設(shè)計(jì)亦得到 良好的探索。
46、特別是一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站對(duì)LOGO設(shè)計(jì)做了很多有意義的嘗試。
47、如針對(duì)網(wǎng)站 LOGO的數(shù)字特性探索LOGO的3D、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方式等，其中比較共識(shí)的做法是，為 保護(hù)LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做 動(dòng)態(tài)變化，即只成比例放大、縮小、移動(dòng)等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對(duì) 被標(biāo)識(shí)體的嚴(yán)肅性的尊重,另外對(duì)既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡(luò)LOGO，已經(jīng)成為越來越 普遍網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)制作方案了。
48、 五、網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)范 設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，面向應(yīng)用的各種條件作出相應(yīng)規(guī)范，對(duì)指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)有著 極現(xiàn)實(shí)的意義。
49、具體須規(guī)范LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、設(shè)計(jì)可能被應(yīng)用的恰當(dāng)?shù)谋尘芭渖w系、 反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為L(zhǎng)OGO制訂一些 特定條件下的配色，輔助色帶等方便制作.。
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