隨著劇中男主角King向另一位男主角Uea求婚成功，歷時(shí)兩個(gè)月，這部泰國(guó)的熱播劇《床伴》終于迎來了大結(jié)局。
(資料圖片)
就和劇名一樣，兩個(gè)月來，上至熱搜，下至網(wǎng)盤，兩位男主演的大尺度床戲幾乎周周都會(huì)成為觀眾的飯后甜品，充斥在不少人的互聯(lián)網(wǎng)世界中。
不僅如此，經(jīng)典的泰式狗血?jiǎng)∏?、耽美題材的流量加持以及外形較好的主演，種種要素的疊加，都成了這部劇熱度起飛的關(guān)鍵。
而作為背后的出資方，在海外掌握獨(dú)播權(quán)的愛奇藝又再次嘗到了東南亞耽美劇的甜頭。
一則，愛奇藝海外版的熱度持續(xù)走高。七麥數(shù)據(jù)顯示，在IOS泰國(guó)區(qū)，愛奇藝海外版“IQIYI”APP在榜單排名在《床伴》播出后不斷攀升，排名從100名外開直奔前60名，向著騰訊的海外版WeTV又靠近了一步。
二來，來自東南亞的廣告主與用戶群也在不斷擴(kuò)展。像是《床伴》第一集播出時(shí)還沒有片頭贊助商，而在后續(xù)劇集中，中插廣告與贊助欄位置都有了來自泰國(guó)的廣告商加入。
與此同時(shí)，隨著劇集的播出，《床伴》造星成功。兩位主演參與拍攝了雜志封面、舉辦見面會(huì)以及大結(jié)局觀影禮活動(dòng)。
似乎，靠著賣腐，愛奇藝在東南亞混得不錯(cuò)。
當(dāng)然，這并不是愛奇藝第一次借由耽美題材將觸手伸入東南亞。
去年，同樣在Q1，一部《黑幫少爺愛上我》讓愛奇藝看到了投資海外耽美劇的可行性。
那時(shí)，黑幫少爺愛上我》剛一播出，便因?yàn)榇蟪叨葓?chǎng)面及狗血的劇情壓制了同檔期的另一部大熱的韓國(guó)耽美劇《語(yǔ)義錯(cuò)誤》。豆瓣顯示，兩者的評(píng)分均為8.6分，打分人數(shù)也幾乎相似，但在百度指數(shù)上示，后者的熱度僅為前者的一半。足以證明，盡管同為大熱劇，但《黑幫少爺愛上我》在流量與話題度上更勝一籌。
不過，在愛奇藝2022年Q2財(cái)報(bào)中，廣告收入及會(huì)員漲幅兩項(xiàng)并沒有隨著劇集的熱播產(chǎn)生質(zhì)的改變。眾所周知，盡管那時(shí)的愛奇藝已經(jīng)開始盈利，但多半靠的是節(jié)衣縮食，與業(yè)務(wù)線的增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)并不大。
其實(shí)，從2019年在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻掀起出海熱潮后，愛奇藝便一直探索海外可能帶來的增量，但效果卻并不明顯。
而接下來，在《床伴》之后，愛奇藝海外版還將獨(dú)播另一部泰國(guó)耽美劇《那場(chǎng)雨愛上你》，似乎已將這條賽道當(dāng)做了自己拓展海外業(yè)務(wù)的重要一環(huán)。
去東南亞賣腐，會(huì)是愛奇藝出海的解藥嗎？
一方面是題材敏感，一方面是出身海外，這讓愛奇藝在國(guó)內(nèi)宣傳《床伴》這部劇時(shí)，實(shí)在略顯尷尬。
前腳買了微博熱搜，后腳#泰劇床伴#的tag便消失了蹤跡；前腳在短視頻平臺(tái)鋪設(shè)了大量的宣傳視頻，后腳在搜索中查無此劇。
不過，盡管宣發(fā)過程略顯水逆，但這部劇依然從各大網(wǎng)盤外溢出來，流到了小紅書、B站等互聯(lián)網(wǎng)一隅，被不少觀眾發(fā)現(xiàn)。
相比于國(guó)內(nèi)30元/月的會(huì)員價(jià)格，愛奇藝國(guó)際版68元/月的價(jià)格實(shí)在略顯離譜，但盡管如此，依然有不少網(wǎng)友表示，愿意為了“無刪減戲份”付費(fèi)。
看來，愛奇藝的隱忍式宣發(fā)頗具成效。
不過，熱度與流量有了，能不能掙到錢才是資本關(guān)注的焦點(diǎn)。
因?yàn)椤洞舶椤纺芙o愛奇藝及其出海戰(zhàn)略帶來多少反饋還沒有數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，我們不妨把視線放回到去年同期、同為愛奇藝投資+獨(dú)播的耽美劇《黑幫少爺愛上我》上進(jìn)行類比。
相比于《床伴》，《黑幫少爺愛上我》不管是在熱度，還是在口碑上都有明顯的優(yōu)勢(shì)。其豆瓣評(píng)分為8.6分，高于前者的7.2分，百度搜索指數(shù)也不在一個(gè)量級(jí)。劇中的演員們借由此舉飛上枝頭，不僅多次登上泰國(guó)媒體、Instagram及微博熱搜榜首，他們參與拍攝的雜志也幾乎上線便售罄，劇組的世界巡回演唱會(huì)也幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
在2022年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，愛奇藝表示包括《黑幫少爺愛上我》、《愛上我的那七天3》等內(nèi)容接連熱播，吸引了大量廣告主和用戶，愛奇藝國(guó)際版付費(fèi)用戶也大幅增長(zhǎng)。
可即便如此，這部被特意提出的劇對(duì)于愛奇藝的增長(zhǎng)拉動(dòng)作用卻并不明顯。
據(jù)愛奇藝2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季度廣告收入為11.9億元人民幣，同比下降35%，較上一季度減少了11.2%，同時(shí)會(huì)員收入為42.9億元，較上一季度也有所下降。
這意味著，愛奇藝在海外業(yè)務(wù)上的活躍，雖然為公司增加一條現(xiàn)金流提供了不錯(cuò)的范例，但還未到可以為愛奇藝分擔(dān)重任的階段。
不過，賣腐能掙錢，這確是一則被驗(yàn)明過的真理。
時(shí)間回到2019年6月。彼時(shí)，愛奇藝與騰訊視頻相繼宣布推出海外版應(yīng)用IQIYI及WeTV，誓要在海外再展開一輪大戰(zhàn)。也就在當(dāng)月，騰訊視頻推出了耽改劇《陳情令》，這部劇一推出便在國(guó)內(nèi)及海外掀起了高度的討論，特別是在泰國(guó)，站內(nèi)播放量超過1億。其中，在泰國(guó)等東南亞地區(qū)，更是多次多天登頂外國(guó)社交媒體Twitter話題榜首位。
后來的事也有目共睹。賣腐的《陳情令》不僅在國(guó)內(nèi)靠著音樂、代言、商演等活動(dòng)賺的盆滿缽滿，演員們紛紛“逆天改命”，劇組在泰國(guó)的“陳情令演唱會(huì)”一張門票也被炒至7萬，吸金能力不言自明。
這之后，優(yōu)酷的耽改劇《山河令》也在東南亞等海外受到了不錯(cuò)的反響，再次驗(yàn)證了“賣腐即賺錢”的硬道理。
對(duì)于愛奇藝來說，耽改盛行時(shí)自己就沒能吃到紅利，唯一憑借路透獲得討論度的《天官賜?！肪嚯x上架還遙遙無期。在看到老對(duì)手們紛紛于國(guó)內(nèi)外靠著耽美劇大賺一筆后，愛奇藝自然不能不參戰(zhàn)。
而錨定泰國(guó)市場(chǎng)，也有泰國(guó)一直以來耽美劇產(chǎn)業(yè)鏈的成熟完善有關(guān)。.
像是同樣在2020年爆火的泰劇《以你的心詮釋我的愛》在豆瓣有22.3萬人共同打出了9.3的高分，劇組不僅將見面會(huì)開到了全球，還在商演、代言、雜志等方面收獲頗豐。與之相似的，還有《與愛同居》、《為愛所困》、《一年生》等耽美劇。
有數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)耽美劇在2017年產(chǎn)量為10部，而到了2020年則有50部，除了強(qiáng)大的造星能力，泰國(guó)輸出耽美劇產(chǎn)業(yè)鏈的完整成熟、高效的拉新能力也使其有了被資本注意的資本。這其中，自然也少不了進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的愛奇藝。
另一方面，愛奇藝所瞄準(zhǔn)的東南亞市場(chǎng)也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。
早在2020年，愛奇藝的劇集《隱秘的角落》、《成化十四年》、《漂亮?xí)吩隈R來西亞、泰國(guó)、新加坡、柬埔寨、緬甸等地發(fā)行，收到了不錯(cuò)的成效。這一年，愛奇藝會(huì)員數(shù)達(dá)到1.017億，會(huì)員收入也從144.4億元升至164.9億元，而運(yùn)營(yíng)虧損相較于2019年的32%縮至20%。
這與東南亞劇集的宣發(fā)成本、單集價(jià)格、制作成本等要素低于國(guó)內(nèi)不無關(guān)聯(lián)。單從演員維度上看，有媒體報(bào)道，在2021年泰國(guó)電視劇女演員身價(jià)及片酬行業(yè)報(bào)價(jià)中，頂級(jí)女藝人Aumpatchrapa的電視劇單集泰劇片酬穩(wěn)定在20萬人民幣，遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)水平。
這也為之后愛奇藝直接在東南亞投資制作劇集埋下了伏筆。
2021年，愛奇藝上線了首部在東南亞的自制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，以及菲律賓本土原創(chuàng)劇集《Saying Goodbye》和《Hello，Heart》。與此同時(shí)，愛奇藝也在泰國(guó)、馬來西亞、菲律賓等東南亞的確設(shè)立本地辦事處。
顯然，大刀闊斧進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，在本地投資拍攝自制劇，已成為愛奇藝未來出海的重要戰(zhàn)略之一。
只是，這波出海能為愛奇藝帶來多少直接經(jīng)濟(jì)效益，能給它的財(cái)報(bào)增添多少色彩還未可知。如果僅僅是在海外造勢(shì)而長(zhǎng)時(shí)間未能在數(shù)字上有所突破的話，愛奇藝大舉揮金拋向東南亞的舉措能維持多久還是個(gè)未知數(shù)。
畢竟，剛剛有了長(zhǎng)勢(shì)的愛奇藝實(shí)在禁不住再一次如選秀綜藝一般“賠本賺吆喝”的買賣了。
來源|AI藍(lán)媒匯 作者|閆燁
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