21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 宋豆豆 報(bào)道
作為消費(fèi)的“四大金剛”之一，汽車產(chǎn)業(yè)約占我國(guó)GDP的10%左右，正在成為促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
(資料圖)
近期國(guó)家層面出臺(tái)了系列利好政策，包括要延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免政策、統(tǒng)籌開(kāi)展“百城聯(lián)動(dòng)”汽車節(jié)和“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)”新能源汽車消費(fèi)季活動(dòng)、以及開(kāi)展2023年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)等。
與此同時(shí)，地方政府也在大力推出補(bǔ)貼優(yōu)惠，深圳、沈陽(yáng)、杭州、濟(jì)南、南京、武漢等多地開(kāi)始發(fā)放新一輪購(gòu)車補(bǔ)貼，以及在車企官降、限時(shí)優(yōu)惠層出不窮的背景下，汽車消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸企穩(wěn)回升。
“3月以來(lái)的促銷價(jià)格熱度逐漸消退，但促銷仍處高位，消費(fèi)者觀望情緒得以緩解，加之近期大量新品和低價(jià)新款推出，消費(fèi)需求有所釋放?！比珖?guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，隨著中央和地方促進(jìn)汽車消費(fèi)政策落地，市場(chǎng)活力有望進(jìn)一步激發(fā)，新產(chǎn)品的加入、各地車展及發(fā)放消費(fèi)券等豐富多彩的促銷活動(dòng)，對(duì)提振消費(fèi)信心都有較好的增進(jìn)效果。
各地利好政策頻出
近期不少地區(qū)都開(kāi)啟了新一輪的購(gòu)車補(bǔ)貼潮——深圳、沈陽(yáng)、武漢、南京、蘇州也陸續(xù)開(kāi)展汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，“國(guó)補(bǔ)”退出，“地補(bǔ)”接棒，各地希望釋放汽車消費(fèi)潛力、持續(xù)提振汽車行業(yè)發(fā)展的態(tài)度不言自明。
6月15日，沈陽(yáng)市人民政府網(wǎng)站發(fā)布消息稱，6月18日至30日對(duì)在沈陽(yáng)市相關(guān)區(qū)域內(nèi)納入限上統(tǒng)計(jì)體系的汽車銷售企業(yè)購(gòu)買新車的個(gè)人消費(fèi)者(戶籍不限)，一次性發(fā)放總額1億元的汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。根據(jù)購(gòu)買新車發(fā)票價(jià)稅合計(jì)金額不等，發(fā)放汽車消費(fèi)補(bǔ)貼2000-4000元不等。購(gòu)買新能源汽車，在以上補(bǔ)貼基礎(chǔ)上再增加發(fā)放1000元。
正值2023粵港澳大灣區(qū)車展在深圳舉辦之際，近日深圳多個(gè)區(qū)推出新車購(gòu)車補(bǔ)貼。6月16日起，個(gè)人消費(fèi)者在納入福田區(qū)限額以上零售業(yè)統(tǒng)計(jì)的汽車經(jīng)銷企業(yè)處購(gòu)買小汽車（新車）可申領(lǐng)5000元-15000元不等的購(gòu)車補(bǔ)貼。本次活動(dòng)購(gòu)車補(bǔ)貼總額為3000萬(wàn)元，實(shí)行總額控制，按申請(qǐng)順序先到先得，用完即止。截至目前，福田區(qū)今年已經(jīng)舉辦了兩輪購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)，補(bǔ)貼總額共計(jì)8000萬(wàn)元。
不僅是深圳福田區(qū)，深圳南山區(qū)也推出了今年第二輪購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)。6月14日起，繼第一輪發(fā)放1億元現(xiàn)金購(gòu)車補(bǔ)貼后，深圳南山區(qū)第二輪發(fā)放金額相較第一輪增加50%，補(bǔ)貼總額高達(dá)1.5億元，單筆補(bǔ)貼5000-33000元不等的現(xiàn)金；此外深圳龍崗區(qū)也宣布了將發(fā)放總額不超過(guò)5000萬(wàn)元的購(gòu)車補(bǔ)貼及保費(fèi)補(bǔ)貼。
6月5日，南京市宣布對(duì)限額以上汽車零售企業(yè)購(gòu)買7座(含)以下非營(yíng)運(yùn)車乘用車新車進(jìn)行補(bǔ)貼，個(gè)人消費(fèi)者可獲得1000-5000元的一次性補(bǔ)貼，此次汽車消費(fèi)補(bǔ)貼資金共3500萬(wàn)元。
此外，武漢近日推出新能源汽車以舊換新活動(dòng)；蘇州市開(kāi)啟“2023蘇州汽車消費(fèi)嘉年華”購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)，資金規(guī)模高達(dá)1億元，活動(dòng)時(shí)間為6月1日至7月31日；杭州市西湖區(qū)自6月3日起截至6月底，推出今年第三輪購(gòu)車補(bǔ)貼，總金額高達(dá)1500萬(wàn)元，單車補(bǔ)貼高達(dá)10000元，先到先得，兌完即止。
銀河證券指出，地方政府密集出臺(tái)促消費(fèi)政策將助力汽車消費(fèi)需求釋放，在購(gòu)車優(yōu)惠政策和車企銷售策略確定性回升的共同作用下，行業(yè)預(yù)期逐步企穩(wěn)改善。
事實(shí)上，早在今年年初，已有包括廣東、河南、北京、上海、浙江等超過(guò)十個(gè)省市出臺(tái)相關(guān)政策，或出臺(tái)汽車補(bǔ)貼發(fā)放消費(fèi)券，補(bǔ)貼金額從千元到萬(wàn)元不等，或延長(zhǎng)購(gòu)車補(bǔ)貼時(shí)間，或增加購(gòu)車指標(biāo)。
除了地方政府大力推出補(bǔ)貼優(yōu)惠提振消費(fèi)外，國(guó)家層面近期也頻頻出臺(tái)利好政策。6月2日，國(guó)常會(huì)提出“延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免政策”，給新能源汽車補(bǔ)貼政策退出后的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)注入了一劑“強(qiáng)心針”；6月8日，商務(wù)部發(fā)布通知，統(tǒng)籌開(kāi)展“百城聯(lián)動(dòng)”汽車節(jié)和“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)”新能源汽車消費(fèi)季活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為2023年6月至12月。6月16日，2023年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)正式啟動(dòng)，政策“護(hù)航”基礎(chǔ)設(shè)施“鋪路”，將從6月持續(xù)至12月，覆蓋30余家企業(yè)69款車型。
新一輪汽車價(jià)格戰(zhàn)卷土重來(lái)？
今年3月初，湖北省內(nèi)針對(duì)東風(fēng)系旗下品牌的多款本地產(chǎn)汽車開(kāi)展的為期一個(gè)月的政企聯(lián)合補(bǔ)貼活動(dòng)，隨后多地發(fā)布補(bǔ)貼政策欲拉動(dòng)消費(fèi)，拉開(kāi)了一場(chǎng)持續(xù)至今的價(jià)格混戰(zhàn)。
在搶市場(chǎng)和清庫(kù)存的雙重壓力下，超過(guò)40個(gè)汽車品牌相繼推出降價(jià)、政企高額補(bǔ)貼、終端大幅讓利等政策，涵蓋純電、插混、燃油車等上百款車型，價(jià)格區(qū)間從5萬(wàn)到50萬(wàn)元不等，最高優(yōu)惠超過(guò)10萬(wàn)元，甚至出現(xiàn)了前所未有的“買一輛送一輛”。
無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致車企和經(jīng)銷商陷入“只要銷量、不要利潤(rùn)”的惡性循環(huán)，汽車行業(yè)也面臨著巨大的生存壓力。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月的汽車行業(yè)收入28609億元，同比增長(zhǎng)12%；成本25001億元，同比增長(zhǎng)12%；利潤(rùn)1123億元，同比增長(zhǎng)3%，汽車行業(yè)利潤(rùn)率3.9%，相對(duì)于整個(gè)工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)率4.9%的平均水平，汽車行業(yè)仍偏低。2022年汽車行業(yè)利潤(rùn)總體表現(xiàn)不強(qiáng)，銷售利潤(rùn)率僅有5.7%，較歷史正常水平下降較大。
“多地的汽車促銷降價(jià)引起市場(chǎng)端的廣泛關(guān)注和熱議，短期內(nèi)雖然對(duì)銷量增長(zhǎng)形成有效拉動(dòng)，但中長(zhǎng)期看價(jià)格體系混亂會(huì)造成部分消費(fèi)者持幣觀望，降幅較大的車企品牌力受損或不可逆轉(zhuǎn)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。
“價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是各家公司在市場(chǎng)的快速變化中調(diào)整自身策略、適應(yīng)新的發(fā)展的市場(chǎng)行為，這在過(guò)去十幾、二十幾年一直在發(fā)生。”麥肯錫全球董事合伙人、麥肯錫中國(guó)區(qū)汽車咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人管鳴宇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，汽車產(chǎn)業(yè)的上半場(chǎng)是資格賽，下半場(chǎng)是淘汰賽，現(xiàn)在淘汰賽已經(jīng)打響，這場(chǎng)席卷全國(guó)的價(jià)格戰(zhàn)不過(guò)是汽車產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的一個(gè)側(cè)面，但背后也蘊(yùn)含著汽車市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，目前汽車消費(fèi)信心有待提振，汽車消費(fèi)潛力仍有待釋放。事實(shí)上，在國(guó)家宏觀層面頻頻出臺(tái)利好政策，地方政府大力推出補(bǔ)貼優(yōu)惠，以及車企官降、限時(shí)優(yōu)惠層出不窮的背景下，汽車消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸企穩(wěn)回升。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，5月全國(guó)汽車銷量為238.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.9%，1-5月累計(jì)銷售1061.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.1%。其中新能源汽車5月銷量為71.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)60.2%，市場(chǎng)占有率達(dá)到30.1%，1-5月新能源汽車?yán)塾?jì)銷售294萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.8%，市場(chǎng)占有率達(dá)到27.7%。
“五一小長(zhǎng)假期間，多地紛紛推出購(gòu)車促銷措施，并舉辦汽車消費(fèi)節(jié)、汽車嘉年華等營(yíng)銷活動(dòng)，助力市場(chǎng)需求溫和回暖。此外國(guó)六B庫(kù)存延期銷售的信息明確，市場(chǎng)情緒進(jìn)一步穩(wěn)定。加之上年同期基數(shù)較低，多種因素作用下5月產(chǎn)銷同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華表示。
不過(guò)陳士華指出，就汽車產(chǎn)業(yè)而言，盡管4月以來(lái)有所好轉(zhuǎn)，但市場(chǎng)仍處于緩慢恢復(fù)階段，汽車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然面臨較大壓力，行業(yè)企業(yè)效益水平處于低位。從目前看，全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)目標(biāo)任務(wù)艱巨，需要進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大需求，綜合施策加快釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)。
“隨著大量有競(jìng)爭(zhēng)力的新品推出，價(jià)格促銷力度不斷加大，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情逐步釋放。我們預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)新能源乘用車銷量為850萬(wàn)輛，狹義乘用車銷量為2350萬(wàn)輛，年度新能源車滲透率有望達(dá)到36%。”崔東樹(shù)表示。
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