做冬天生意的波司登開始賣防曬衣了。今年夏天,“波司登防曬服賣千元”的話題被廣泛關(guān)注。在日前召開的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,最近三個(gè)月,防曬衣銷售額超2億元,同比大幅增長(zhǎng)。
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氣溫居高不下,“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的“助攻”下越來(lái)越火熱。一邊是消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的購(gòu)買需求日漸增長(zhǎng),一邊是像波司登一樣一眾品牌在防曬賽道競(jìng)爭(zhēng)得熱火朝天,這個(gè)夏天的防曬市場(chǎng)格外熱鬧。
“軟”“硬”消費(fèi)齊上陣
今年夏天,在以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品依舊熱銷的同時(shí),遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬面罩和冰絲袖套、防曬口罩等“硬防曬”裝備也賣得火爆,“軟硬結(jié)合”的防護(hù)方式成為新消費(fèi)趨勢(shì)。
在線上,電商平臺(tái)的防曬產(chǎn)品銷售火熱。某電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,2023年5月,防曬衣的零售額超6億元,環(huán)比增長(zhǎng)112.91%,同比增長(zhǎng)353.18%;零售量超過(guò)400萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)122.74%,同比增長(zhǎng)139.1%。
公開數(shù)據(jù),在今年“6·18”預(yù)售期間,天貓戶外服飾銷售額同比增長(zhǎng)218.8%,銷量增速達(dá)293.9%;戶外服飾行業(yè)預(yù)售TOP 10商品中,冠亞軍都是防曬衣。在抖音公布的“服飾類6·18TOP15好物直播間榜單”中,榜首的防曬衣銷售量超過(guò)30萬(wàn)件。
灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2021年,我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由459億元增至611億元,預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。
值得關(guān)注的是,防曬不再是女性消費(fèi)者的專屬標(biāo)簽,男士和嬰童防曬市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。記者注意到,在抖音平臺(tái)2023年4月嬰童防曬霜/防曬乳銷售額達(dá)1.33億元,占比24.2%;今年6月,天貓平臺(tái)上男士的防曬裝備銷量同比大幅增長(zhǎng),其中購(gòu)買防曬衣的男生比去年多了1倍。
品牌方積極布局
防曬市場(chǎng)涌現(xiàn)新的機(jī)會(huì),嗅覺(jué)靈敏的國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛推出全新的防曬產(chǎn)品線,以搶占這一高增長(zhǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。
在“軟防曬”賽道,有的品牌推出高倍防曬、控油祛痘的油痘肌防曬霜;有的品牌則推出添加抗老成分的抗老隔離防曬乳;也有針對(duì)日常通勤人員的清爽型防曬產(chǎn)品等。此外,圍繞戶外、露營(yíng)需求,防可見(jiàn)光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎。
在“硬防曬”領(lǐng)域?yàn)槔?市場(chǎng)玩家既有傳統(tǒng)防曬品牌商,比如蕉下、歐夏;也有深耕戶外賽道多年的商家,比如探路北面、迪卡儂等;除此之外,優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌,以及安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌也來(lái)分一杯羹,甚至連主營(yíng)羽絨服的波司登也在積極入局。
值得關(guān)注的是,根據(jù)市場(chǎng)新動(dòng)向,各家品牌也積極做出反應(yīng),五花八門的防曬產(chǎn)品層出不窮。
在“硬防曬”方面,越來(lái)越多的產(chǎn)品不僅具備防曬功能,還具有防風(fēng)、防雨、排汗等功能。例如防曬帽可以根據(jù)設(shè)計(jì)分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等,而防曬面罩也可以根據(jù)功能特點(diǎn)具備防塵或透氣等多種細(xì)分特性。針對(duì)男性市場(chǎng),男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號(hào)防曬傘、戶外掛耳護(hù)頸口罩等新品數(shù)量同比增長(zhǎng)兩倍。
記者走訪發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上,為了滿足高防曬系數(shù)和清涼度兩大需求,品牌方也是各有招數(shù)。如涼感纖維、冷紋素材、涼感薄荷盾科技等,讓消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多樣。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家;從成立時(shí)間來(lái)看,56.7%的企業(yè)成立于1~5年內(nèi)。另?yè)?jù)專利數(shù)據(jù)顯示,與“防曬”相關(guān)的專利共計(jì)超7000件。
邁向高端化和細(xì)分化
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,從防曬領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場(chǎng)景等都成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
未來(lái),消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高防護(hù)性能的防曬產(chǎn)品的需求將不斷增加。從2023年1~5月天貓?zhí)詫氫N售數(shù)據(jù)來(lái)看,300元以上的防曬服同比增速高達(dá)418%,代表品牌如波司登、安踏等,通過(guò)其防曬功能和推出高價(jià)位的防曬服獲得消費(fèi)者的青睞。
消費(fèi)者需求更加多元,消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大,使用場(chǎng)景更加細(xì)分,在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級(jí)。
今年淘寶天貓“6·18”數(shù)據(jù)顯示,服飾類防曬新品成交同比增長(zhǎng)180%,單一消費(fèi)者購(gòu)買的防曬服飾件數(shù)是過(guò)去的2~3倍。其中,最火爆的防曬絲襪銷量增長(zhǎng)四位數(shù)。另一個(gè)防曬爆款裝備是“防曬腮紅口罩”。這種口罩最熱銷的“色號(hào)”下半部分是白色,上半部分漸變?yōu)榉奂t色,戴上后,粉紅色恰好在腮紅部位,遠(yuǎn)看就像化過(guò)妝、打過(guò)腮紅一樣。
值得關(guān)注的是,在“黑科技”的加持下,防曬產(chǎn)品的價(jià)格也水漲船高,有的防曬衣標(biāo)價(jià)高達(dá)上千元。然而,高價(jià)背后未必是高品質(zhì)。2021年8月,北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)40件防曬類樣品比較實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),未達(dá)到官方防曬標(biāo)準(zhǔn)要求,或未達(dá)到產(chǎn)品標(biāo)簽、官網(wǎng)產(chǎn)品介紹的防曬標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品有5件。
有業(yè)內(nèi)專家建議,防曬企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品、追求高端化的同時(shí),不能忽視產(chǎn)品的基本功能和安全性。在未來(lái),品牌的創(chuàng)新力和差異化將成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,品牌將通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料和功能性特點(diǎn)來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)份額。
[責(zé)任編輯：楊景茹]標(biāo)簽：
