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早在2015年前后，國(guó)內(nèi)車市迎來(lái)大批造車新勢(shì)力的誕生，除了為沉寂已久的競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)變數(shù)與懸念以外，更被視作中國(guó)新能源時(shí)代的開端。然而，直到七年以后的2022年，新能源的“東風(fēng)”才真正吹進(jìn)了MPV市場(chǎng)，包括嵐圖夢(mèng)想家、騰勢(shì)D9、極氪009，不約而同地趕在去年先后上市。
毫無(wú)疑問(wèn)，自主品牌選擇深耕新能源市場(chǎng)，是非常明智的決定。在轎車領(lǐng)域內(nèi)，秦PLUS新能源、埃安AION S打破了合資家轎的封鎖，以月銷破2萬(wàn)輛的成績(jī)輕松躋身榜單前五；而SUV領(lǐng)域的宋PLUS新能源、元PLUS等15萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)了新能源技術(shù)向家用市場(chǎng)的滲透。當(dāng)然，新能源MPV市場(chǎng)的佼佼者非騰勢(shì)D9莫屬，5月銷量?jī)H次于別克GL8的表現(xiàn)，相信即便是在夏季，也足以令合資品牌感受到陣陣寒意。
相較于大家熟知的極氪009，嵐圖夢(mèng)想家與騰勢(shì)D9有著更多相同之處：起售價(jià)均在30萬(wàn)元以上、提供插混+純電兩套動(dòng)力，并且在豪華、智能、舒適等層面均有著出眾表現(xiàn)。誠(chéng)然，嵐圖夢(mèng)想家最新的5月銷量為1732輛，雖與騰勢(shì)D9有著一定差距，但已是助推嵐圖汽車5月交付同比增長(zhǎng)231%的主力車型。那么，上市一年以來(lái)，嵐圖夢(mèng)想家的表現(xiàn)算不算成功呢？無(wú)疑是值得深入思考的問(wèn)題。
單純從技術(shù)的角度來(lái)看，MPV或許是比轎車、SUV更適合搭載新能源技術(shù)的細(xì)分陣營(yíng)。一方面，插混、純電車型擁有較為靈活的底盤布局，能夠充分發(fā)揮空間優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)更為寬敞的乘用體驗(yàn)；另一方面，新能源技術(shù)對(duì)于動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性的高度兼容，可以有效補(bǔ)足MPV車型的性能短板，更好地滿足商務(wù)、家用場(chǎng)景的需求。得益于此，騰勢(shì)D9月銷超過(guò)別克GL8，被不少人視作早晚的事情。
當(dāng)然，正如豐田埃爾法常年加價(jià)卻供不應(yīng)求一樣，高端MPV車型并非只是“賣產(chǎn)品”，品牌形象、用戶口碑、情懷加持，同樣會(huì)左右消費(fèi)者的青睞，而這恰恰也是嵐圖夢(mèng)想家等自主高端MPV的“軟肋”。為此，從今年4月份的2023年世界大健康博覽會(huì)、到5月份的第十八屆和第十九屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，再到本月的第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)，嵐圖夢(mèng)想家均以官方指定用車的身份亮相各大舞臺(tái)，既提升了知名度，又夯實(shí)了高端定位。
此外，站在整個(gè)MPV市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，五菱宏光、東風(fēng)風(fēng)行菱智等商用車型的銷量下滑，體現(xiàn)出MPV消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)移；而以燃油身份擠進(jìn)中高端陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)車型，僅傳祺M8/M6而已。因此，嵐圖夢(mèng)想家率先入市的優(yōu)勢(shì)，雖不關(guān)乎銷量數(shù)據(jù)，但卻能夠獲得一定的歷史積淀，在提升用戶信任度與好感度的同時(shí)，在技術(shù)上跑到了合資MPV的前列。
最后，雖說(shuō)在消費(fèi)升級(jí)、三胎政策的渲染之下，MPV市場(chǎng)被貼上“快速發(fā)展”的標(biāo)簽，但不可忽視的購(gòu)買力減弱、6/7座SUV車型的沖擊，從另一方面限制著高端MPV市場(chǎng)的發(fā)展。因此，嵐圖夢(mèng)想家的成功與否，不應(yīng)只著眼于銷量數(shù)據(jù)，無(wú)論是從豐富嵐圖品牌的家族陣容，還是從參與構(gòu)建高端新能源MPV市場(chǎng)的發(fā)展格局來(lái)看，它都是不可或缺的選項(xiàng)。
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