5月份，酒水企業(yè)在品牌傳播大數(shù)據(jù)方面整體呈現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的特點？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對酒水企業(yè)的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了5月份酒水企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份89家酒水企業(yè)的INC指數(shù)平均值為555.38，與4月相比傳播影響力均值下降0.96%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的新疆伊力特實業(yè)股份有限公司，上漲23名；下降最多是貴州珍酒釀酒有限公司，下降18名。
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位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是貴州茅臺集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、勁牌有限公司、四川劍南春（集團）有限責任公司、貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司、貴州董酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司，其中排名上漲最多是的酒鬼酒股份有限公司，提升7名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是山西杏花村汾酒集團有限責任公司，下降5名。
INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，酒水企業(yè)的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。
行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析
本月酒水企業(yè)全部品牌的INC指數(shù)均值為555.38，說明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.112，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在403.96和706.8之間；區(qū)間跨度相對較大，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.698。
傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，酒水企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為3.12，高于標準級（標準級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，大部分企業(yè)信息的傳播效果比較理想，用戶能夠非常及時、非常方便地了解到企業(yè)的各種信息，有利于企業(yè)知名度提高；如何讓傳播廣度進入更好級別？建議各企業(yè)可以進一步加強不同層次的活動策劃，提高知名度和品牌聲量。
不少企業(yè)的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達到5級的有14個，包括貴州茅臺集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、勁牌有限公司、四川劍南春（集團）有限責任公司、貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司、貴州董酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、重慶江小白酒業(yè)有限公司、陜西西鳳酒股份有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、貴州省習水縣小糊涂仙酒業(yè)有限公司、四川全興酒業(yè)有限公司。37家企業(yè)的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有31家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有7家。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。5月份，酒水企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.93，處于標準級（標準級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，大部分企業(yè)的傳播信息在社交媒體平臺受到一定歡迎，網(wǎng)友有一定的轉(zhuǎn)發(fā)及評論意愿；如何才能讓傳播熱度更上層樓？建議各企業(yè)加強活動策劃，首先要提高信息內(nèi)容本身價值和質(zhì)量，然后精心制作，力爭吸引眼眼球，最終提高在各種媒體渠道尤其是社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)。
部分企業(yè)的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到5級的有18個，即貴州茅臺集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司等。22家企業(yè)的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有26家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有23家。
網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析
在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標準級”，達到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”。5月份，酒水企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.11，達到省內(nèi)區(qū)域性關(guān)注水平（2級，對應(yīng)數(shù)值大于等于1且小于2）。這意味著，大部分企業(yè)在區(qū)域內(nèi)有一定知名度，區(qū)域內(nèi)不少受眾通過搜索平臺主動關(guān)注企業(yè)信息，關(guān)注度的提高非一日之功，建議各企業(yè)進一步提高產(chǎn)品、服務(wù)及品牌文化實力，提高傳播信息的質(zhì)量，爭取將關(guān)注級別從區(qū)域關(guān)注擴大到國內(nèi)關(guān)注。
部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關(guān)注”）的有20個，即貴州茅臺集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司等。22家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有47家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業(yè)能夠加強內(nèi)容策劃，提高吸引力。
自有平臺呈現(xiàn)度分析
酒水企業(yè)的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標是以SEO理論為基礎(chǔ)，對品牌官網(wǎng)在搜索平臺的呈現(xiàn)能力進行測評，反映了數(shù)字化時代品牌在自有傳播平臺建設(shè)方面的能力和效果。該指標同樣以5級為最高級。5月份，酒水企業(yè)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標的均值為0.98，低于標準級（標準級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，大部分企業(yè)以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺信息發(fā)布數(shù)量少、頻率低，或者信息頁面的質(zhì)量不太符合搜索引擎的要求；建議各企業(yè)大幅改善網(wǎng)站頁面的內(nèi)容豐富性、獨特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。
盡管酒水企業(yè)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業(yè)的官呈現(xiàn)度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現(xiàn)機會，品牌名稱是貴州茅臺集團、江蘇洋河酒廠股份有限公司。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有7家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有25家。有55家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當引起企業(yè)的重視，對網(wǎng)站進行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。
【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點智庫。
【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。
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