原標題：規(guī)模5年增長近10倍，加快培育自主品牌——
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跨境電商成“真、優(yōu)、美”產品大本營
日前，中國（寧波）出口跨境電商博覽會在浙江省寧波市舉行。本屆博覽會進一步擴容，展覽面積達7萬平方米，比上屆增長250%。圖為觀眾在博覽會上參觀出口跨境電商知名品牌展區(qū)。賀元凱攝（人民視覺）
在黑龍江自貿區(qū)黑河片區(qū)，跨境電商商家通過直播形式介紹產品。翁奇羽攝（人民視覺）
跨境電商，氣質越來越“靚”——
在山東青島，今年“6·18”期間進口規(guī)?？焖僭鲩L，其中升級類、品質類進口商品占比顯著提升；
在江蘇無錫，一場跨境電商交易會上數百個國內品牌集中亮相，吸引20多個國家和地區(qū)的境外采購商前來洽談；
在江西龍南，跨境電商“前店后倉+快速物流”項目正式落地，消費者“海淘”全球好物的距離進一步縮短……
作為新業(yè)態(tài)新模式，跨境電商是正在成長的外貿增長點。專家表示，今年以來，中國跨境電商繼續(xù)保持高速增長勢頭，品牌效應加快顯現(xiàn)，為穩(wěn)外貿提供了有力支撐。接下來，還應進一步支持外貿企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，讓中國跨境電商平臺與企業(yè)成為更多“真、優(yōu)、美”產品的大本營，推動跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。
貿易伙伴遍布全球
6月18日下午5時，山東青島跨境電商產業(yè)園，又一批貨物入園。“加上這批，今年‘6·18’跨境電商促銷活動總單量已超122萬單?！鼻鄭u跨境電商產業(yè)園關務負責人陳蕾說，這次“6·18”促銷活動從5月底開始，商品品類較往年更豐富，實際訂單中化妝品及保健品的單量和客單價都優(yōu)于上年，汽配產品、運動品類、酒類也實現(xiàn)明顯增長。
陳蕾介紹，年初以來，青島跨境電商產業(yè)園依托青島港的港口物流優(yōu)勢以及與日本、韓國毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢，跨境電商業(yè)務發(fā)展迅速，目前已有唯品會、天貓國際、菜鳥、京東等多家跨境電商平臺在園區(qū)內聚集，“預計下半年業(yè)務還能實現(xiàn)較快增長?！?/p>
“快”是中國跨境電商發(fā)展的一個鮮明特點。數據顯示，當前，中國跨境電商貿易伙伴遍布全球，主體已超10萬家，建設獨立站超20萬個，進出口規(guī)模5年增長近10倍，占外貿比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。2015年，在浙江杭州設立首個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，8年來先后分7批設立165個綜試區(qū)，覆蓋31個省區(qū)市。
5月底，商務部公布2022年跨境電商綜試區(qū)評估結果，上海、杭州、青島等多地評估結果為“成效明顯”。中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)建設領導小組副組長孫旭東介紹，8年來，杭州形成了8個方面46項制度創(chuàng)新案例，實現(xiàn)跨境電商進出口規(guī)模由1.2億元擴大到1200多億元，增長千倍；跨境電商企業(yè)由200多家躍升至5.5萬余家，增長約275倍。
更多地方還在加快發(fā)展步伐。6月20日，2023江西跨境電子商務發(fā)展大會在九江市舉行，會上16個跨境電商項目集中簽約，總金額超10億元，涉及跨境電商生態(tài)產業(yè)園、跨境數字貿易、跨境直播、跨境電商孵化等多個領域。
根據當地最新發(fā)布的數據，今年前5個月，江西跨境電商進出口總額695.17億元，同比增長55.1%，占外貿進出口總額的22.8%。江西省商務廳廳長猶王瑩表示，江西將加快培育跨境電商產業(yè)帶，發(fā)展跨境電商綜試區(qū)，培育龍頭企業(yè)、布局建設海外倉、強化金融支持、完善發(fā)展政策，與國內外跨境電商產業(yè)鏈企業(yè)共同建設跨境電商發(fā)展“新高地”。
在河北，京東（唐山）外貿物流運營中心跨境電商保稅倉日前在曹妃甸綜合保稅區(qū)正式開倉。該項目面積約2萬平方米，年跨境電商進口單量可達300萬至500萬單，預計帶動跨境電商進出口額增長3億美元。
河北省商務廳相關負責人表示，河北正著力推進曹妃甸區(qū)菜鳥中心倉、京東倉和京東（石家莊）跨境電商項目建設，完善跨境電商零售進口鏈條。同時將出臺支持政策措施，助力引進知名平臺、支付機構、龍頭企業(yè)，完善跨境電商產業(yè)鏈和生態(tài)圈。
自主品牌國際認可度提升
快速發(fā)展中，跨境電商正推動傳統(tǒng)外貿企業(yè)加快走上轉型升級之路，為全球消費者提供更多優(yōu)質產品，自主品牌國際認可度持續(xù)提升。
在廣東元寶時代家居有限公司，工人們正在趕制一批來自智利地區(qū)的桌椅訂單產品?！拔覀冎鳡I客廳、餐廳、臥房、家庭辦公等高檔實木系列家具，主要對接歐美、東南亞、拉美等地?！惫矩撠熑藯顬I說，這幾年，從傳統(tǒng)代理商幫售家具轉變?yōu)樽誀I跨境電商平臺直售家具，公司通過打造自主品牌、針對海外客戶需求優(yōu)化設計，吸引越來越多海外消費者線上購買家具產品，公司跨境電商年銷售額已突破2000萬元。
從“賣產品”到“也賣品牌”，中國跨境電商出口動力強勁。海關總署6月17日發(fā)布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年跨境電商出口突破1.5萬億元，增長10.1%；出口商品中，服飾鞋包占33.1%、手機等電子產品占17.1%、家居家紡用品占7.8%。
“隨著企業(yè)強化全球品牌能力建設，我們拓展海外市場的成績越來越好?！备＝ㄒ还P成服飾科技有限公司負責人莊小清介紹，公司最近在趕制一批出口海外的服裝，這款產品插上充電寶即可實現(xiàn)自主控溫，是公司自主品牌，這兩年一直是海外爆款。
莊小清表示，企業(yè)現(xiàn)在不再依賴過去海外客商下訂單的傳統(tǒng)外貿模式，自主品牌越來越受海外消費者青睞，B2C（企業(yè)對個人）的銷量不斷擴大，目前約九成訂單通過亞馬遜、阿里巴巴等跨境電商平臺完成，預計接下來銷量增長1倍以上。
從“走出去”到“引進來”，中國跨境電商為全球好物搭建展示、交易平臺，成為地道、優(yōu)質、新潮商品的聚集地。在非洲，埃塞俄比亞的咖啡、盧旺達的辣椒醬、肯尼亞的紅茶、加納的巧克力、坦桑尼亞的腰果……如今正通過跨境電商平臺，走進中國千家萬戶。
湖南長沙非拓信息技術有限公司旗下電商平臺Kilimall成立于2014年，90后非洲小伙西拉斯·穆西約卡在這個中非跨境電商平臺已工作5年。他介紹，在Kilimall，目前已有近3000名非洲青年創(chuàng)業(yè)者開了自己的小店，借助這個跨境電商平臺，非洲好物不僅進入中國市場，更開始走進全球消費者的購物車?！爸袊陔娮由虅疹I域的成功探索可以幫助非洲國家填補供應鏈和技術方面的空白，值得借鑒。”穆西約卡說。
營造良好的創(chuàng)新環(huán)境
跨境電商蓬勃發(fā)展的背后，有企業(yè)的拼搏創(chuàng)新，也離不開服務創(chuàng)新、支持創(chuàng)新的環(huán)境。
6月12日，海關總署推出優(yōu)化營商環(huán)境16條措施，其中營造良好的創(chuàng)新環(huán)境、服務外貿創(chuàng)新占據了重要位置。海關總署綜合業(yè)務司司長吳海平介紹，近年來，海關針對跨境電商發(fā)展趨勢和特點，出臺了不少不同于傳統(tǒng)貿易的通關管理制度，“量體裁衣”打造了適合跨境電商特點的海關監(jiān)管模式，有力促進了跨境電商健康持續(xù)發(fā)展。
聚焦企業(yè)需求，此次出臺的16條措施強調有序開展跨境電商海關監(jiān)管綜合改革，研究完善跨境電商網購保稅監(jiān)管制度措施。實現(xiàn)電子繳稅功能，便利企業(yè)線上辦理繳稅業(yè)務。針對企業(yè)退貨難問題，優(yōu)化跨境電商商品進出口退貨措施，完善升級退貨中心倉功能，試點開展跨境電商網購保稅零售進口跨關區(qū)退貨模式，研究擴大跨境電商一般出口商品跨關區(qū)退貨試點。
日前，跨境電商零售進口稅款電子支付功能成功上線。該功能上線后，企業(yè)一票稅款電子支付交易從發(fā)起支付請求到收到海關成功核注回執(zhí)總共用時約30秒，省去了打印和傳遞紙質憑證、逐筆勾對核銷稅單等手工操作環(huán)節(jié)，整個流程比以往縮短2-3個工作日。目前，這項功能在寧波、福州、廣州、黃埔、重慶、成都等海關試點推廣。
“最大的感受就是快！”首批“嘗鮮”企業(yè)——寧波易美日盛貿易有限公司相關負責人王石磊說，“有了進口稅款電子支付，直接網上操作，我這繳完稅，海關就能自動核注，繳稅時間快了，貨物通關也快了，效率大幅提高，這對我們的經營發(fā)展幫助很大。”
“讓企業(yè)少跑腿、數據多跑路”，各地加快優(yōu)化營商環(huán)境。商務部對外貿易司司長李興乾表示，最近幾年，各個跨境電商綜試區(qū)積極推進線上綜合服務平臺建設，目前這些平臺服務的跨境電商企業(yè)已超過6萬家。接下來，將支持、指導這些綜試區(qū)進一步優(yōu)化服務平臺功能，引導海外倉企業(yè)對接線上綜服平臺，力爭把通關、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現(xiàn)“一點接入、一站式”綜合服務，使便利的集成服務惠及所有跨境電商企業(yè)。
“此外，我們將大力支持外貿企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。”李興乾說，并積極配合國家知識產權局，加快出臺跨境電商知識產權保護指南，幫助跨境電商企業(yè)了解目標市場知識產權情況，提前做好功課，在跨境電商領域模范保護知識產權，杜絕假冒偽劣產品，充分保護全球消費者的合法權益。 （記者 邱海峰）
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