四川在線記者 肖瑩佩 文/圖
作為顯示產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，智能投影有多“火”？
(資料圖片僅供參考)
9月7日，在蓉舉行的2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會“智能投影產(chǎn)業(yè)主題會”上，洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓用一個數(shù)字說明：預計今年全球投影機出貨量逼近1900萬臺。
緊接著的下一句話，道出優(yōu)勢和機遇。“中國占據(jù)全球近四成市場份額，在投影面板、整機制造和品牌出貨等方面，占比均超過60%。”
機遇亦是挑戰(zhàn)。智能投影產(chǎn)業(yè)如何更高質(zhì)量發(fā)展？未來發(fā)力點在哪里？
談趨勢
投影行業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期
大會現(xiàn)場
智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場規(guī)模正在快速擴大。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏說，過去5年，中國市場每年的增量，都在百萬臺以上。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年突破1000萬臺。
投影品類在新興電商平臺和主流社交平臺上，也呈現(xiàn)出勃勃生機。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長為3C數(shù)碼最具趨勢性的品類之一。抖音集團電商業(yè)務部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪說，2022年投影品類取得超過10倍同比增長，今年上半年依舊保持著超100%的增長速率。
在小紅書平臺，智能投影儀也愈發(fā)受到關(guān)注。行吟信息科技（上海）有限公司3C消費電子行業(yè)總經(jīng)理朵希也列出一組數(shù)據(jù)作佐證：2023年1到6月，投影儀搜索趨勢、筆記數(shù)量，同比增長16%、724%。“這十分驚人。”
“投影機前兩年經(jīng)歷了些許波動，長期看依然是陽光產(chǎn)業(yè)。”朱圓圓的信心，主要源于消費者對大屏需求和沉浸體驗的偏好這一動力沒有改變。
她分析，投影行業(yè)目前處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，主要表現(xiàn)在渠道深耕和多樣化發(fā)展、技術(shù)向自主配套程度較高的方向轉(zhuǎn)移、品牌加速優(yōu)勝劣汰等趨勢。同時，產(chǎn)品呈現(xiàn)出真、智、美、景四大方向。因此，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更需要企業(yè)堅守需求本質(zhì)，延伸產(chǎn)品價值，激發(fā)內(nèi)生動力，挖掘潛力市場。
董敏也有相同觀點。“行業(yè)幾乎到了一個盤整的階段。”不過，伴隨著市場的規(guī)范、產(chǎn)品性能的提升、形式的多元化等進步，將對行業(yè)遠期發(fā)展起到積極的促進作用。
謀發(fā)展
上下游協(xié)作，共同做大蛋糕
大會現(xiàn)場
2023年，投影行業(yè)呈現(xiàn)出全新面貌，新產(chǎn)品和新技術(shù)層出不窮，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。
未來怎么走？近三個小時的主題會上，眾多投影品牌和產(chǎn)業(yè)鏈多方企業(yè)、平臺，齊聚一堂，共謀投影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
作為中國投影市場連續(xù)四年出貨量第一的“領(lǐng)頭羊”，這已是極米科技連續(xù)兩年在世界顯示產(chǎn)業(yè)大會上，承辦智能投影產(chǎn)業(yè)主題會。“聚在一起，就是要謀劃如何把蛋糕做大，把品牌做強，共同站上國際舞臺。”極米科技董事長鐘波說。
過去三年，極米科技投入10億元用于研發(fā)。去年，公司海外市場營收增長近40%，海外零售門店達4500家。在鐘波看來，基于國產(chǎn)化技術(shù)架構(gòu)，只要堅持夯實基礎(chǔ)、底層研發(fā)投入、秉持長遠目光，更好地占有市場是水到渠成。
“密切協(xié)作”幾個字，海信激光顯示公司研發(fā)中心總經(jīng)理鐘強也反復提及。他說，激光顯示和投影，目前互為并存關(guān)系，更應該攜手推動大投影平臺、產(chǎn)業(yè)往前發(fā)展。
董敏注意到，會議主題是“聚光前行，共贏未來”，很準確。“希望智能投影的上下游企業(yè)能夠攜手并進，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展蓄力發(fā)力。”
在4K已普及、8K正試點的當下，超高清產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)普遍認為，產(chǎn)品終端和內(nèi)容端，仍然是制約其發(fā)展的兩大因素。
芒果TV智慧大屏中心副總經(jīng)理郝成深有體會。“4K整個制作環(huán)節(jié)要求都很高，我們在擅長的綜藝方面，探索打磨了多年。”
事實上，家庭影音4K化已成為用戶的普遍訴求，成都大運會也是采用全4K標準來制作電視信號。
反饋到市場，洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，今年上半年，4K智能投影線上市場份額上漲至4.4%，同比增長3.2%。銷量同比則上漲2.4倍。
“投影4K市場占比還較低，目前不足10%。但過去兩年300%左右的增長率，有廣闊空間。” 極米科技副總裁尹蕾主管投影機電路研發(fā)工作，對此一直十分關(guān)注。他說，投影產(chǎn)品4K化背靠國家政策，國內(nèi)外上下游產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)容平臺、顯示芯片、編解碼技術(shù)等維度已具備充分的能力支撐。
就自身而言，極米已先后攻關(guān)了4K投影核心顯示器件、光學模組的技術(shù)國產(chǎn)化能力，將推動4K投影進入千家萬戶。“相信隨著新的解決方案不斷成熟，這塊領(lǐng)域?qū)瓉肀l(fā)式增長。”
當天主題會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會投影顯示產(chǎn)業(yè)分會還聯(lián)合極米、海信、堅果、光峰、長虹、優(yōu)派和索諾克，以及主流電商平臺京東、天貓和抖音共同簽署《中國投影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議》，旨在讓中國投影品牌享譽全球。
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