第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會6月27日在南京開幕。120個中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例在大會上公布。
其中，工人日報社《三工視頻·新360行》入選2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例（網(wǎng)絡內(nèi)容建設類）、《工人日報系列“工”字特色融媒欄目》入選第三屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例（全媒體傳播體系建設類）。
此前，《工人日報e網(wǎng)評》入選2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。
(資料圖片僅供參考)
第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會，由國家新聞出版署主辦，江蘇省新聞出版局、新華報業(yè)傳媒集團協(xié)辦。
大會現(xiàn)場（主辦方供圖）
頒發(fā)獲獎證書（主辦方供圖）
中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例展現(xiàn)場。
獲獎單位參展。
觀眾參觀2020年創(chuàng)新案例回顧展。
創(chuàng)新案例展現(xiàn)場。
工人日報創(chuàng)新案例展位。
工人日報獲獎證書。
工人日報系列“工”字特色融媒欄目建設創(chuàng)新案例
工人日報系列“工”字特色融媒欄目建設創(chuàng)新案例，是工人日報媒體融合以品牌創(chuàng)建帶動內(nèi)容建設的進一步深入探索，也是一套擦亮“工”特色融媒產(chǎn)品的組合拳。
移動端融媒欄目《工人日報e網(wǎng)評》《三工視頻·新360行》欄目先后榮獲2020年度、2021年度“中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”后，工人日報持續(xù)深耕“三工”報道領(lǐng)域，由聚合性的項目制轉(zhuǎn)向垂直類的專業(yè)細作，在移動端陸續(xù)推出“工小妹”“工道”“打工新鮮事”“工人君@權(quán)益”“觀·天下”“體·視界”“樂健康”“班組天地”“勞動者權(quán)益小課堂”等一批極具“工”字特色的融媒品牌欄目，持續(xù)推出高質(zhì)量稿件，累計制作產(chǎn)品達1000多期，社會關(guān)注度不斷提升。
項目創(chuàng)新性
打造“工”字特色融媒產(chǎn)品傳播矩陣
工人日報始終重視講好中國故事、中國工會故事、中國工人故事，大力弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，并形成了鮮明的“工”字特色。在媒體融合發(fā)展的新時期，繼續(xù)打造“工”字特色，在工人日報新媒體平臺上陸續(xù)推出了“工小妹”“工道”“打工新鮮事”“工人君@權(quán)益”“觀·天下”“體·視界”“樂健康”“班組天地”“勞動者權(quán)益小課堂”等一批極具“工”字特色的融媒產(chǎn)品，形成具有廣泛影響力和傳播力的新媒體矩陣。
其中，“工小妹”脫口秀節(jié)目以“三工”（工廠、工會、工人）視角解讀與勞動者有關(guān)的各種熱點新聞，內(nèi)容涉及職工權(quán)益保障、福利待遇等，例如《工小妹｜密薪制合法嗎？》《工小妹：用人單位辭退隔離期員工？罰！》《工小妹：多地整治超時加班，釋放什么信號？》等，多篇報道被各地媒體和官方機構(gòu)新媒體賬號轉(zhuǎn)載；“工道”欄目，不僅給各地工會提供具有服務性、指導性的內(nèi)容產(chǎn)品，同時還是融媒時代工會宣傳報道專題化的有益嘗試，例如《工會“懇談會”怎么這么熱鬧？還帶辣味！》《遭遇職場性騷擾咋辦？工會告訴你這幾點很關(guān)鍵》等多篇文章，將一些工會領(lǐng)域的好做法、好故事進行可視化轉(zhuǎn)化；“打工新鮮事兒”專欄是專門為農(nóng)民工群體打造的“精神家園”，該欄目聚焦打工新聞、聚焦各行各業(yè)的能工巧匠，提供最有用的政策信息、新聞故事等，其中《農(nóng)民工自學考證12本，竟被網(wǎng)友酸……》《快遞變慢遞？年后這些崗位很缺人》《“被個體戶”的外賣騎手沒有勞動關(guān)系？最高法明確——》等多篇稿件登上各大網(wǎng)站的熱搜榜。這些欄目組成的傳播矩陣，成為工人日報移動端特色鮮明的名片。
創(chuàng)新工作機制，實現(xiàn)全員參與，
解決“兩張皮”問題
加快推進媒體深度融合發(fā)展，要求媒體人必須全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢。工人日報通過品牌創(chuàng)建帶動內(nèi)容建設，不斷創(chuàng)新工作機制，讓傳統(tǒng)部門編輯參與新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作，解決了融合發(fā)展過程中的“兩張皮”問題，最終實現(xiàn)了全員參與。
例如，由工會新聞部推出“工道”、經(jīng)濟新聞部推出“打工新鮮事”、企業(yè)新聞部推出“班組天地”、國內(nèi)新聞部推出“工人君@權(quán)益”、國際與體育新聞部推出的“觀·天下”“體·視界”、社會文化新聞部推出“樂健康”等。這種機制創(chuàng)新帶來很大好處——最初，代表欄目《工人日報e網(wǎng)評》及《三工視頻·新360行》均是以破除部門藩籬、強化內(nèi)部協(xié)同聯(lián)動，采取項目制的方式實現(xiàn)工作效率和表達方式的效益最大化，而進入融合發(fā)展新階段推出的全員參與機制，實現(xiàn)了由多部門聚合性的項目制轉(zhuǎn)向垂直類的專業(yè)細作，即采編人員根據(jù)自身專業(yè)特長，精耕細作所屬領(lǐng)域的品牌欄目，從而生產(chǎn)出一批專業(yè)化、精品化的融媒產(chǎn)品。
堅持移動優(yōu)先，
適應新媒體傳播規(guī)律進行創(chuàng)新
在打造系列“工”字特色融媒欄目的過程中，工人日報社要求傳統(tǒng)編輯部門承辦新媒體的欄目或頻道，逐步實現(xiàn)主力軍進主戰(zhàn)場。同時提出一個要求：傳統(tǒng)部門編輯做新媒體，不能是報紙內(nèi)容向新媒體平臺的簡單平移，而必須是適應新媒體的傳播規(guī)律進行工作創(chuàng)新，適應移動化、平臺化趨勢。
在實踐中，由不同的傳統(tǒng)部門組織、策劃、生產(chǎn)、推送部門業(yè)務范圍內(nèi)的主打內(nèi)容和重頭報道，由融媒體中心對這些產(chǎn)品進行指導、包裝，并根據(jù)不同產(chǎn)品特點分發(fā)到不同渠道，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。
例如，融媒體中心與社會文化新聞部在疫情防控期間，經(jīng)常聯(lián)手制作一些新媒體產(chǎn)品，組織一線專家回應社會熱點，在微信等平臺推送了一批有關(guān)預防措施、病毒科普、就醫(yī)要點等熱門稿件，取得了良好效果。
項目亮點
一是把握用戶閱讀習慣，善用新媒體表達方式，精準生產(chǎn)內(nèi)容。
工人日報系列“工”字特色融媒欄目建設除了在“三工”主題上深入挖掘之外，更加注重在多樣化的新媒體表達方式上的探索。例如“工小妹”在表現(xiàn)形式上，面對受眾愛拖動進度條、倍速收看視頻的瀏覽習慣，欄目使用當前脫口秀的流行范式，提升主持人的語速，抓住用戶稀缺的注意力。同時，運用充滿個性和新意的剪輯手法，使用大量動畫、貼紙、音效，來解釋與推動新聞，具有較強的娛樂性，風格輕松活潑，觀看性強，使得節(jié)目寓教于樂，既有干貨，也有深度；“勞動者權(quán)益小課堂”欄目則以主持人出鏡介紹真實案例，連線法律界專業(yè)人士（法官、律師、學者）來進行普法釋疑。欄目聚焦當下社會廣泛關(guān)注的勞動用工領(lǐng)域的新情況新問題和熱點話題，旨在為勞動者維護合法權(quán)益發(fā)聲，找尋規(guī)范管理的破解之策，構(gòu)建和諧的勞動用工關(guān)系。推出了諸如《公司電腦“監(jiān)控”員工離職傾向侵權(quán)嗎》《下班后必須參加“應酬”，這樣的加班要求你遇到過嗎？》等，一些具有很強貼近性和服務性的普法作品。欄目形式生動活潑，語言通俗易懂、接地氣，具有很強的專業(yè)性和互動性。
二是聚焦垂類，擦亮“工”字招牌，提高傳播力。
工人日報融媒體產(chǎn)品的“工”字特色正是為精準聚焦用戶，多維度輻射讀者而做出的有益嘗試，進而提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。
如欄目“班組天地”聚焦于各行各業(yè)的基層班組，全方位呈現(xiàn)班組建設的點點滴滴以及班組職工的方方面面，將新聞觸角延伸到生產(chǎn)生活的最基層，欄目推出的《笑容很甜，崗位很“炸”，這個90后是爆炸班“班花”》《這一天，這一年》等先后獲得報社年度好新聞獎；欄目“工道”則具有明顯的行業(yè)性、工作性特點，在全國廣大職工和工會干部以及勞動領(lǐng)域?qū)＜?、學者中產(chǎn)生廣泛影響。欄目推出的《如何吸引新就業(yè)形態(tài)勞動者入會？快來圍觀這些“熱乎乎”的做法！》《企業(yè)薪資調(diào)整談不攏？這份“協(xié)商指南”請收好》等作品，通過整合、聚焦各地工會在集體協(xié)商等方面各具特色的做法，通過專題的梳理再次輸出，更好地指導和服務基層工會。
來源：工人日報客戶端
本期編輯：趙晨晨 于芊芊
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